Visuaalinen viestintä tuottajan työkaluna
Sain syksyllä 2021 mahdollisuuden kehittää visuaalisen viestinnän taitojani itsenäisen projektin muodossa. Tein projektin työpaikalleni Kojamolle. Kojamo on Suomen suurin yksityinen asuntosijoitusyhtiö, joka tunnetaan kenties parhaiten asumisen brändistään Lumosta. Projektin aikana tuotin Kojamon vuoden 2021 huippuhetkistä koostuvan animaation visuaalisen ilmeen. Graafisen suunnittelun lisäksi käsikirjoitin animaation. Animoinnista vastasi Pirre Liukka. Työn tavoite oli edistää työnantajamielikuvaa sekä organisaation sisällä että ulkoisesti. Lähdin projektissa liikkeelle animaation sisällön suunnittelusta ja loin sen kulkua havainnoivan aikajanan. Projektin pikaisen aikataulun vuoksi siirryin nopeasti graafiseen suunnitteluun ja lopulta käsikirjoittamisvaiheeseen. Animaatio oli kokonaisuudessaan valmis alle kahdessa viikossa. Intohimo luoda visuaalista sisältöä on kulkenut mukanani jo ennen kulttuurituotannon opintojen alkua. Vaikka opintoni Metropoliassa keskittyivät suurimmaksi osaksi tapahtumatuotantoon ja projektin hallintaan, opiskelin ensimmäisenä opintovuotenani visuaalista viestintää. Kyseisen kurssin jälkeen tajusin haluavani työskennellä visuaalisen viestinnän parissa. Tässä projektissa sain toimia graafisen sisällön tuottajana, mutta myös taiteellisen prosessin johtajana. Vaikka en itse pystynyt animoimaan työtä, oli minulla valtuudet päättää siitä, miltä lopputulos tulisi näyttämään. Visuaalinen viestintä on äärimmäisen arvokas työkalu kulttuurituottajalle. Moni tuottaja tulee uransa aikana työskentelemään viestinnän parissa tavalla tai toisella. Visuaalisuus kuuluu nykypäivänä miltei poikkeuksetta viestintään. Vaihtoehtoisesti tuottaja saattaa löytää itsensä osana projektia, jossa tämän tulee tuottaa visuaalista sisältöä itse tai johtaa siihen liittyvää prosessia. Silloin erilaisten visuaalisen viestinnän tuottamiseen tarkoitetut tietotekniset ohjelmat ja graafisen suunnittelun perusteet tulevat tarpeeseen. Visuaalista viestintää tuottava kulttuurituottaja on organisaatiolle lottovoitto. Tuottaja, joka hallitsee projektin kaaren ja kykenee suunnittelemaan visuaalisia elementtejä on harvinaisuus, jota moni organisaatio ei riveistään löydä. Huolimatta siitä, että graafinen suunnittelu oli aikarajojen puitteissa haastavaa, oli itsenäinen projekti palkitseva. Projekti eteni sujuvasti ja kaikkien mukana työskennelleiden kanssa oli ilo tehdä töitä. Emme vielä tiedä, miten animaatio on vaikuttanut, saati tulee vaikuttamaan ihmisten mielikuviin, koska se on vasta hiljattain julkaistu. Tuloksia odotellessa valmiin animaation voi katsoa täältä: Kojamon vuosi 2021 Ella-Rosa, kutu-17
Lasten paloturvallisuusosaamista voidaan kasvattaa tapahtumilla
Eikö se olekin ihan parasta, kun on niin kivaa tekemistä, että huomaamattaan oppii uusia tietoja ja taitoja? Tai kun innostuu jostain asiasta niin paljon, että haluaa tehdä siitä itselleen harrastuksen? Tapahtumien ja muun elämyksellisen toiminnan kautta meillä kulttuurituottajilla on mahdollisuus tehdä hyvää ja aidosti vaikuttaa niin lasten kuin aikuistenkin elämään. Tehokasta oppimista elämysten parissa Elävää tulta, pelastajia, paloautoja, tehtävärasteja, pääsy kurkkaamaan paloasemalle, jonne tavallisesti ei ole pääsyä… Kyllähän sellainen kiinnostaa ja innostaa niin lapsia kuin vähän isompiakin henkilöitä. Tapahtumakonseptin ei tarvitse olla monimutkainen, jotta siellä syntyvä oppimiskokemus olisi tehokas. Pääasia on, että se on jotakin erilaista, joka esimerkiksi yllättävyydellään nousee arjen yläpuolelle ja saa unohtamaan muut asiat. Tapahtumasta jäänyt muistijälki voi kestää jopa koko elämän. Muistan, kuinka minulle lapsena opetettiin paloturvallisuusasioita varoittavien ja jopa dramaattisten esimerkkien kautta. En varmasti ole ainoa, jolla on tällaisia, jopa pelottelun kokemuksia. Tapahtumien kautta tätä viestintää voidaan keventää ja tuoda se lähestyttävämmäksi osaksi ihmisten elämää. Liian rajut esimerkit voivat aiheuttaa ihmisissä vastareaktion, jolloin koko asialta halutaan vain sulkea silmät ja korvat. Silloin oppimista ei tapahdu. Tapahtumien kautta voidaan edistää niin yksittäisten henkilöiden kuin erilaisten yhteisöjenkin turvallisuutta. Isossa kuvassa tämä parantaa myös koko yhteiskunnan turvallisuutta. Kun ihmisten omatoimisuus ja osaaminen lisääntyy, onnettomuudet ja uhkatilanteet vähenevät, ja ihmiset myös osaavat toimia vahinkotilanteissa oikein. Pitkässä juoksussa sillä voi olla vaikutusta jopa pelastusalan työmäärään. Lasten oikeuksia edistämässä Blogitekstiä kirjoittaessani katson ulos ikkunasta ja näen, kuinka Suomen lippu liehuu tuulessa lasten oikeuksien päivän kunniaksi. Jokaisella lapsella on oikeus turvalliseen elämään, ja yksi osa turvallisuutta on paloturvallisuus. Tapahtumien kautta lapsille voidaan antaa eväitä, joilla ehkäistä tulipaloja sekä toimia mahdollisissa tulipalotilanteissa oikein. Jokaisella lapsella soisi myös olevan jonkinlaisen harrastuksen. Palokuntatoiminta on hyvä vaihtoehto, sillä se on ilmaista, yhteisöllistä ja monimuotoista toimintaa, josta löytyy jokaiselle ikään, kokoon ja kuntoon sopivaa tekemistä. Palokuntatoiminta myös tarjoaa mahdollisuuden harrastamisen ohella kehittyä vapaaehtoiseksi palokuntalaiseksi tai jopa ammattilaiseksi. Kuka tietää, mihin jossakin tapahtumassa lapsena saatu kipinä voikaan ajan saatossa johtaa? Marjo Rinne on kulttuurituottaja, jolle ihmisten auttaminen sekä heidän osaamisensa edistäminen tapahtumien kautta on sydämen asia. Viimeiset kaksi vuotta Rinne on työskennellyt kampanjakoordinaattorina Suomen Pelastusalan Keskusjärjestössä Päivä Paloasemalla -tapahtuman parissa. Opinnäytetyö löytyy kokonaisuudessaan täältä: https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021112020779
Markkinoinnin maailmaa Paviljongissa
Paviljonki on Jyväskylässä sijaitseva messu- ja tapahtumakeskus, jossa järjestetään erilaisia tapahtumia vuoden ympäri. Paviljonki on tapahtumatalo, joka tarjoaa puitteet aina yksittäisistä kokouksista, isoihin messuihin ja hallikonsertteihin asti. Sain mahdollisuudet syventää osaamistani markkinoinnin ja viestinnän maailmasta työskennellessäni Paviljongin tapahtumien parissa keväällä 2020. Isossa tapahtumatalossa pyörii monta projektia ja tapahtumaa päällekkäin ja markkinointi on luonnollisesti kokonaisvaltaisesti mukana päivittäisessä tekemisessä. Tutustuin erilaisiin markkinoinnin työkaluihin, kampanjoihin sekä työtapoihin. Pääsin monipuolisesti tuottamaan sisältöä ja tutuiksi tulivat niin verkkosivut kuin uutiskirjeet. Ulospäin suunnatun markkinoinnin takaa löytyy paljon sisäistä viestintää ja materiaalin keräämistä. Olinkin päivittäin yhteydessä ihmisiin organisaation sisällä, sekä ulkopuolisiin sidosryhmiin. Kahden messutapahtuman osalta sain vastuualueikseni somesisältöjen suunnittelun ja toteutuksen. Vaikka alustat ja sosiaalisen median toimintatavat ovat tuttuja, en ollut työprojekteissani aikaisemmin itsenäisesti tuottanut niihin markkinointimateriaalia. Somen tekeminen olikin minulle yllättävän uutta. Pääsin kuitenkin hyvien neuvojen ja esimerkkien avulla nopeasti vauhtiin. Suunnittelin, aikataulutin, keräsin materiaalia ja tein postaukset luonnoksista julkisiksi. Jyväskylän Rakennusmessujen aikana vietin viikonlopun Paviljongilla tuottaen somesisältöä messujen tarjonnasta, haastattelemalla vieraita sekä näytteilleasettajia ja postaten tunnelmakuvia. Hoidin myös juoksevia asioita ja avustin esiintyvää messuvierasta. Messut saatiinkin onneksi järjestettyä onnistuneesti, sillä hyvin pian tilanne oli muuttunut erilaiseksi. Maailman laajuinen Korona virus epidemia oli kevään aikana alkanut rantautua Suomeen. Tunnelma tapahtuma-alalla oli odottava ja jännittynyt. 12.3.2020 saimme hallitukselta tiedon yleisötapahtumien kieltämisestä. Luonnollisesti Paviljongin toiminta pysähtyi ja suurin osa tapahtumista peruttiin. Kids & Pets Lapsi- ja lemmikkimessut olisivat olleet seuraavan viikon iso messutapahtuma, joten markkinointi vaihtuikin lennosta kriisiviestintään. Pääsin seuraamaan poikkeuksellisen tilanteen etenemistä ja sen vaikutuksia tapahtumatalon sisältä, sekä avustamaan viestinnässä ja asioiden hoidossa. Vaikka tilanne oli kaikilta osin äärimmäisen valitettava, sain ammatillisesti arvokasta kokemusta radikaalisti muuttuneen tilanteen hallinnasta ja tiedottamisesta. Paviljonki tarjosi mielenkiintoisen ja antoisan kokemuksen työskentelystä monipuolisessa tapahtumakeskuksessa. Pääsin konkreettisesti oppimaan markkinoinnista ja haastamaan itseäni sisällöntuotannossa. Yllätyksiltä harvoin tapahtumatuotannossa vältytään, mutta Korona tilanteen luomat muutokset olivat luonnollisesti omassa mittakaavassaan. Onneksi messu- ja tapahtumaelämysten pariin päästään palaamaan taas, kun se on meille kaikille turvallista! Laura / Kulttuurituotannon opiskelija -17
Arabian katufestivaali artistituotanto cultural management festivaali festivaalituotanto hanke itsensä johtaminen itsenäinen projekti johtaminen kansainvälisyys Kansallismuseo kestävä kehitys Kulttuurialan projektityö kulttuurintuotanto kulttuurituotanto Kulttuurituottaja Kulttuurituottaja 2016 kulttuurituottaja 2017 kulttuurituottaja 2019 kulttuurituottaja 2020 kulttuurituottajat kulttuurituottaja YAMK Kutu15 kutu16 Kutu17 markkinointi Metropolia metropolia ammattikorkeakoulu näyttely vartissa opastusvideo opiskelija projekti projektityö sosiaalinen media syventävä projekti tanssi tanssitaide tapahtumatuotanto Tuottajat18 Tuottajat20 tv-tuotanto vapaaehtoisten johtaminen vapaaehtoistyö viestintä yhteishaku