Vanhankaupungin yrittäjien (nykyisin Helsingin yrittäjät – Keski-Helsinki ry) ja Metropolian kulttuurialan yhteistyösopimuksen solmimisesta tuli tämän vuoden alussa kymmenen vuotta. On oikea hetki kiittää kumppaneita ja tuoda esiin sitä yhteistyön ja voimaantumisen henkeä, joka on vallinnut yhteistyöosapuolten välillä. Erityisen lämpimästi muistelen yhteistyötä entisten ja nykyisten puheenjohtajien Pentti Tiaisen, Sinikka Salon, Harri Ruokokosken, Mari Laaksosen, Harry Mälkin, Pentti Rantalan, Taneli Hakkaraisen, Seppo Tuovisen ja Petri Holopaisen kanssa unohtamatta kaikkia muita reiluja ja mukavia toimijoita, joita vuosien varrella olen kohdannut.

Miten taiteen, yhteisöllisyyden ja tutkitun tiedon yhdistäminen hyvinvoinnin vahvistamiseksi voi tukea yritystoiminnan kehittämistä? Tästä esimerkkinä on Eloisa-hanke ja sen keväinen loppuseminaari, jossa summattiin tulokset ja kokemukset. Tilaisuuteen osallistuneille jäi innostunut mieli.

Metropolian ja Laurean kaksivuotinen Eloisa-hankkeessa taiteen, aistien ja elämysten keinoja on hyödynnetty turvallisen ja luovan olon tuottamiseen työyhteisössä, ja samat opit toimivat myös seminaaria järjestäessä.

Eloisa huipentui toukokuussa 2023 lopputapahtumaan otsikolla ”Luovuuden jyviä, työhyvinvoinnin kasvua”. Koolla oli hankkeeseen osallistuneita yrityksiä ja taiteilijoita sekä hankkeen toteuttajia moelmmista ammattikorkeakouluista.

Viestintä maaliin kohderyhmä mielessä

Nuorten tavoittaminen viestinnän keinoin voi tuntua mahdottomalta tehtävältä. Pulman ratkaisuissa korostuvat kohderyhmän tuntemus, kanavien ymmärrys ja ennakkoluuloton kokeileminen. Nämä asiat mielessä rakennettiin myös kampanja, jonka avulla logistiikka-alan viestit saavuttivat Metropolian opiskelijat ja sinne nyt keväällä mahdollisesti hakevat nuoret.

Yksinkertainen totuus on hyvä mainita heti alkuun: viestintä ja markkinointi on järkevintä keskittää sinne, missä kohderyhmä jo luontaisesti on. Niinpä avainkysymys on siinä, mistä halutun ryhmän tai yleisön löytää.