{"id":192,"date":"2022-06-28T00:00:00","date_gmt":"2022-06-27T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/"},"modified":"2024-10-01T10:32:56","modified_gmt":"2024-10-01T07:32:56","slug":"voiko-aikakauslehtia-brandata","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/","title":{"rendered":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4?"},"content":{"rendered":"

Kev\u00e4tlukukaudella 2022 Painovoimaa<\/a>-hankkeessa on tehty ennakkoluulotonta kehitysty\u00f6t\u00e4 rakentamalla verkkopohjaista, yrityspuheenvuoroihin kytkeytyv\u00e4\u00e4 opintojaksoa. T\u00e4m\u00e4n Graafisen alan trendit <\/strong>-opintojakson perustana on toistakymment\u00e4 videoitua 15\u201360 minuutin ajankohtaista esityst\u00e4 printtimedian tulevaisuudesta ja yritysten keinoista hakea erottautumista alalla. Metropolian tarjoamassa vapaasti valittavassa printtimedian sivuaineessa yhten\u00e4 punaisena lankana on hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 omien opiskelijoiden osaamista. Niinp\u00e4 osa oppimisteht\u00e4vist\u00e4 on kytketty esimerkiksi opiskelijoiden opinn\u00e4ytet\u00f6ihin.<\/p>\n

Aikakausilehden tuotantoon liittyv\u00e4n yrityspuheenvuoron yhteydess\u00e4 esiin ponnahti Merja Peiju Mets\u00e4taipaleen liiketalouden opinn\u00e4ytety\u00f6 Erikoisaikakauslehden br\u00e4ndin kirkastaminen<\/a> (2018), jonka her\u00e4ttelem\u00e4n\u00e4 t\u00e4m\u00e4 blogikirjoitus on tehty.<\/p>\n

Tarkoituksena on esitell\u00e4 yleisesti ja joidenkin esimerkkien avulla sit\u00e4, miten aikakauslehti voi el\u00e4\u00e4 ajassa ja arjessa, uudistua ja s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 uskollisen painetun lehden tilaajakunnan.<\/p><\/blockquote>\n

Aikakauslehtien br\u00e4nd\u00e4ys<\/strong><\/p>\n

\"\"
Kuva: pixabay.com \/ Alexas Fotos<\/figcaption><\/figure>\n

Viel\u00e4 reilut 20 vuotta sitten aikakauslehden k\u00e4site oli hyvin selke\u00e4. Kyse oli joko irtonumerona myyt\u00e4v\u00e4st\u00e4 tai kotiin tilatusta painetusta tuotteesta. Digitaalinen murros on ajanut perinteiset aikakauslehdet t\u00e4ysin uuteen kilpailutilanteeseen, jossa pelk\u00e4ll\u00e4 painotuotteella ei menestyt\u00e4. Muutos on ollut v\u00e4hitt\u00e4inen ja alkanut siit\u00e4, ett\u00e4 painettua materiaalia ryhdyttiin siirt\u00e4m\u00e4\u00e4n verkkoymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n printtilehden rinnalla ilmestyv\u00e4ksi digitaaliseksi lehdeksi, jota voi lukea eri laitteilla kuten tietokoneella, tabletilla ja nykyisin useimmiten \u00e4lypuhelimella. Yksinkertaisimmillaan lehti oli tai on digin\u00e4k\u00f6islehti, joka siis on kopio painetun lehden pdf-tiedostosta. My\u00f6hemmin n\u00e4k\u00f6isversioihin lis\u00e4ttiin toiminnallisuuksia: esimerkiksi linkkej\u00e4, joiden kautta pystyi siirtym\u00e4\u00e4n uudelle sivulle.<\/p>\n

Nykyisin vaihtoehtona on usein digijulkaisut, jotka on tuotettu nimenomaan s\u00e4hk\u00f6iseen ymp\u00e4rist\u00f6\u00f6n. Niiden k\u00e4ytett\u00e4vyys on viimeisten 10 vuoden aikana parantunut paljon, ja yleens\u00e4 nykyp\u00e4iv\u00e4n digijulkaisut skaalautuvat automaattisesti erilaisille laitteille \u2013 tai tarkemmin sanottuna ovat responsiivisia eli mukautuvasti reagoivia. Sen lis\u00e4ksi l\u00f6ytyy iso joukko erilaisia some-alustoja, joilla aikakauslehti voi toimia.<\/p>\n

Samalla kun tekniikat ovat monipuolistuneet, digimuutosten vaikutus aikakauslehtien talouteen on ollut merkitt\u00e4v\u00e4. Markkinoille on tullut uudenlaisia kilpailijoita, esimerkiksi bloggaajia, ja lukijoiden halukkuus ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n maksaa sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 on heikentynyt. N\u00e4in aikakauslehtien sek\u00e4 tilaus- ett\u00e4 mainostuottojen m\u00e4\u00e4r\u00e4 on vuosien saatossa v\u00e4hentynyt. Levikin[1]<\/a> merkitys tuotteen tavoittavuusmittarina on romahtanut, mink\u00e4 n\u00e4kee hyvin havainnollisesti vertaamalla (alla olevista linkeist\u00e4) Media Audit Finlandin sivuilla tietoja vuosien 2016 ja 2021 v\u00e4lill\u00e4 ja toisaalta vertaamalla niit\u00e4 KMT:n (Kansallinen Media Tutkimus) lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4tilastoihin, joita nyky\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4s\u00e4\u00e4nt\u00f6isesti seurataan.<\/p>\n

https:\/\/mediaauditfinland.fi\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Levikkitilasto-2016.pdf<\/a>\u00a0 ja https:\/\/mediaauditfinland.fi\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/LT-tilasto-2021.pdf<\/a><\/p>\n

https:\/\/mediaauditfinland.fi\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/KMT-2021-lukijamaarat-liite.pdf<\/a><\/p>\n

Vastal\u00e4\u00e4kett\u00e4 muuttuneille markkinoille<\/strong><\/p>\n

Miten aikakauslehdet ovat toimineet t\u00e4ss\u00e4 haastavassa ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4? Voidaanko mediataloissa l\u00f6yt\u00e4\u00e4 tepsiv\u00e4 vastal\u00e4\u00e4ke markkinoiden muuttumiselle? Ratkaisua kannattaa l\u00e4hte\u00e4 hakemaan aikakauslehden entist\u00e4 paremmasta br\u00e4nd\u00e4yksest\u00e4 eli yrityksen tulee luoda lehdelle hyv\u00e4n imagon ja maineen avulla vahva mielikuva markkinoilla.<\/p>\n

Lehden tulee olla jotakin, joka tulee ostajille heti ensimm\u00e4isen\u00e4 mieleen, kun he ovat suunnittelemassa aiheeseen tai asiaan liittyv\u00e4\u00e4 hankintaa. T\u00e4m\u00e4n vuoksi br\u00e4ndin pit\u00e4\u00e4 olla selke\u00e4<\/strong>, erilainen<\/strong>, innostava<\/strong> ja tavoitteellinen<\/strong>. (Uusitalo 2014, 30\u201333)<\/p><\/blockquote>\n

Pekka Ruokolainen (2020, 11) k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 termi\u00e4 br\u00e4ndin kirkastus<\/em> puhuessaan br\u00e4ndinkehitt\u00e4misprosessista, joka muodostuu br\u00e4ndin ytimen kiteytyksest\u00e4, sen muotoilusta ja jalkautuksesta. Asiakkaiden l\u00f6yt\u00e4minen ja saaminen eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 onnistu perinteisell\u00e4 mainonnalla, sill\u00e4 nyky\u00e4\u00e4n potentiaalinen asiakas saa itsekin haettua tietoa yrityksest\u00e4 ja tuotteesta monesta eri paikasta. Aikakauslehden pit\u00e4\u00e4 toimia markkinakent\u00e4ss\u00e4 kuin henkil\u00f6 valitulla strategisella tavalla eli sen pit\u00e4\u00e4 \u201dk\u00e4ytt\u00e4yty\u00e4\u201d ennakoidusti ja toimia aina luotettavasti samalla tavalla. Lehden pit\u00e4\u00e4 k\u00e4sitell\u00e4 erilaisia nousevia kysymyksi\u00e4 hyvin konsistentilla tavalla eli johdonmukaisesti ja ristiriidattomasti.<\/p>\n

Markkinamuutos muuttaa my\u00f6s niin sanottua ostopolkua[2]<\/a>. Tunnetuin ostopolkua kuvaavista malleista on runsaat sata vuotta sitten kehitelty AIDA<\/strong>, joka perustuu englanninkielisiin sanoihin attention<\/em>, interest<\/em>, desire<\/em> ja action<\/em>. AIDA-mallissa siis l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n kirjainten mukaisessa j\u00e4rjestyksess\u00e4: huomion her\u00e4tt\u00e4minen, kiinnostuksen nostaminen, ostohalun syntyminen ja sen j\u00e4lkeinen toiminta eli ostop\u00e4\u00e4t\u00f6s ja mahdollinen suosittelu.<\/p>\n

\"\"
Ostosuppilo Jaffen (2010) mukaan. Kuva esitelty my\u00f6s Mets\u00e4taipaleen opinn\u00e4ytety\u00f6ss\u00e4 s. 12.<\/figcaption><\/figure>\n

Jaffe (2010) on esitt\u00e4nyt, ett\u00e4 ostopolku eli ostosuppilo tulisi k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 yl\u00f6salaisin siten, ett\u00e4 edell\u00e4 mainitun mallin sijaan asiakasprosessi etenisi ostosta dialogiin ja siit\u00e4 edelleen takaisin saavutetun asiakkaan huomiointiin. (Uusitalo 2014, 94.) Malli toimii j\u00e4rjestyksess\u00e4 acknowledgement, dialogue, incentivization, activation <\/em>ja takaisin activation, incentivization, dialogue, acknowledgement. <\/em><\/p>\n

Aikakauslehden markkinoinnissa ensimm\u00e4inen vaihe voisi Jaffen mallin mukaan olla se, ett\u00e4 saadaan yksi \u201dmallilehti\u201d myyty\u00e4, jonka j\u00e4lkeen l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n rakentamaan asiakkuutta k\u00e4\u00e4nteisess\u00e4 j\u00e4rjestyksess\u00e4<\/p>\n

Ensimm\u00e4inen yhteydenotto voi tulla esimerkiksi puhelimitse. Siin\u00e4 kerrotaan uudesta lehdest\u00e4 (tietoisuus\/acknowledgement), k\u00e4yd\u00e4\u00e4n keskustelua (dialogi) ja tarjotaan lehte\u00e4 normaalia alhaisempaan hintaan mahdollisilla muilla kannusteilla lis\u00e4ttyn\u00e4 (insentiivit) ja tehd\u00e4\u00e4n pienest\u00e4 m\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4 lehti\u00e4 sopimus (aktivointi). Syntyy asiakas (customer).<\/p>\n

Kun lukija on saatu rekistereihin (vrt. tietosuoja), h\u00e4nelle voidaan l\u00e4hett\u00e4\u00e4 eri v\u00e4lineit\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4en tarjouksia tilauksen vakiinnuttamiseksi esimerkiksi vuodeksi (uusi hankinta). T\u00e4h\u00e4nkin vaiheeseen liitet\u00e4\u00e4n usein kannusteita ja mahdollisesti keskustelevia puheluita. N\u00e4ill\u00e4 pyrit\u00e4\u00e4n pit\u00e4m\u00e4\u00e4n t\u00e4m\u00e4 asiakas edelleen tilaajana (kiinnipit\u00e4minen). Syntyy vakioasiakas eli vuositilaaja (client). Jatkamalla keh\u00e4\u00e4 ymp\u00e4ri voidaan saavuttaa tilanne, jossa tilaus jatkuu pienin markkinointiponnisteluin ns. jatkuvana tilauksena. Lukija on todenn\u00e4k\u00f6isesti tyytyv\u00e4inen lehden sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n ja suosittelee sit\u00e4 muillekin (cheerleader[3]<\/a>).<\/p>\n

Esimerkkej\u00e4<\/strong><\/p>\n

\"\"
Ammattilehti\u00e4 Metropolian Arabian kirjastossa. Kuva: Hannu Saarnilehto.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Eeva – haastatteluja<\/em><\/p>\n

Eevassa <\/em>ei ole lainkaan niin sanottuja seurapiiriuutisia eik\u00e4 juuri lainkaan kosmetiikkaa sivuavia juttuja. Lehti erottuu erityisesti haastatteluilla, jotka ovat pitki\u00e4 ja menev\u00e4t syvemm\u00e4lle kuin yleens\u00e4. Aiemminkin lehteen kuuluneiden julkisuuden henkil\u00f6iden tarinoiden lis\u00e4ksi siit\u00e4 l\u00f6ytyy nykyisin my\u00f6s tavallisten ihmisten haastatteluja. Vuonna 2021 tehdyss\u00e4 uudistuksessa henkil\u00f6haastattelujen pituutta edelleen lis\u00e4ttiin ja m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 kasvatettiin. T\u00e4t\u00e4 uudistusta edelsi br\u00e4ndity\u00f6, jossa Eevan<\/em> arvoiksi m\u00e4\u00e4r\u00e4ytyiv\u00e4t rohkeus, syd\u00e4men sivistys ja kauneus. Kaukokohteista kertovia matkajuttuja v\u00e4hennettiin, ja pikamuodin esittely poistettiin kokonaan.<\/p>\n

Uutena ulottuvuutena tuli mukaan kirjaklubi: kerran kuukaudessa j\u00e4rjestett\u00e4v\u00e4 verkkotapahtuma, jossa vierailee ajankohtainen kirjailija. Tapahtuman voi kuunnella j\u00e4lkik\u00e4teen my\u00f6s podcastina. Suunnitelmissa on kehitt\u00e4\u00e4 t\u00e4st\u00e4 viel\u00e4 live-tapahtuma. Lehti tekee muitakin podcast-sarjoja, ja sill\u00e4 on tietysti oma Facebook-sivusto. Kirjaklubilla tavoitellaan lehdelle uusia tilaajia.<\/p><\/blockquote>\n

Eeva<\/em> on hyv\u00e4 esimerkki siit\u00e4, miten aikakauslehti on pystynyt teknisen muutoksen maailmassa lis\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n lehden ulottuvuutta ja v\u00e4hitellen hallitusti muuttamaan omaa br\u00e4ndi\u00e4\u00e4n pit\u00e4en mukana ne tekij\u00e4t, joilla se on saanut itselleen uskollisen lukijakunnan. T\u00e4m\u00e4n avulla sen painetulla lehdell\u00e4 on edelleen vankka lukijakunta.<\/p>\n

Rumba – musiikkijournalismia<\/em><\/p>\n

Toisenlainen esimerkki on musiikkilehti Rumba<\/em>. Lehden br\u00e4ndi on lyhyesti korkeatasoinen musiikkijournalismi. Rumba<\/em> aloitti toimintansa vuonna 1983. Se ilmestyi pitk\u00e4\u00e4n tabloid-formaatissa, mutta 2006 se vaihtoi aikakauslehtiformaattiin. Aluksi seurauksena oli ilmestymiskertojen v\u00e4heneminen v\u00e4hitellen 18 kerrasta viiteen kertaan vuodessa. Lehden nettiversio aloitti kuitenkin jo 1997, ja sivustoa kehitettiin samalla. Viimeinen painettu lehti ilmestyi 2019.<\/p>\n

Musiikkilehdelle siirtyminen nettiin oli luonteva p\u00e4\u00e4t\u00f6s, ja se jatkaa julkaisuprofiiliaan tuomalla esiin erityisesti uusia kotimaisia ja ulkomaisia artisteja. (Wikipedia v.s. Rumba; HS 21.3.2011.)<\/p><\/blockquote>\n

Rumbaan saa ilmoituksia Pop Median kautta: display<\/em>[4]<\/a>, video, sis\u00e4lt\u00f6markkinointi ja podcast kuuluvat normaalitarjontaan. Lis\u00e4ksi Rumballa on uutiskirje ja se kuuluu suurempaan musiikkilehtien perheeseen.<\/p>\n

Suomen Kuvalehti – palkitsevaa laatua<\/em><\/p>\n

Suomen Kuvalehti (SK) on ollut mukana suomalaisten el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 koko itsen\u00e4isyyden ajan. Tavoitteena on kertoa olennaiset asiat, selvitt\u00e4\u00e4 faktat ja palkita n\u00e4iden kautta lukijat laadulla. Lehti k\u00e4sittelee ajankohtaisia kotimaan ja ulkomaan tapahtumia, yhteiskunnallisia asioita, talouden ja politiikan aiheita, kulttuuri-ilmi\u00f6it\u00e4 sek\u00e4 tiedett\u00e4. Yleisesti ottaen lehti tunnetaan painavista poliittisista kirjoituksistaan.<\/p>\n

SK ilmestyy kerran viikossa. Painetun lehden v\u00e4liss\u00e4\u00a0jaetaan TV-maailma-ohjelmalehti. Tilaus sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 Suomen Kuvalehti DIGI:n lukuoikeuden.\u00a0Tilaaja saa halutessaan s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti my\u00f6s uutiskirjeen, johon on koottu parhaat palat verkon annista.<\/p><\/blockquote>\n

Syyskuussa 2010 SK alkoi ilmesty\u00e4 iPad-laitteille suunnattuna digilehten\u00e4, ja 2013 lehti uudisti toimintaansa, jolloin verkkoversio muuttui osin maksulliseksi. Nykyisin lehden voi tilata joko lehti+digi versiona (hinta noin 350 \u20ac \/ vuosi) tai digiversiona (hinta noin 200 \u20ac \/ vuosi). Huomiota kiinnitt\u00e4\u00e4 erityisesti se, ett\u00e4 tarjouksia uudelle tilaajalle on helpompi l\u00f6yt\u00e4\u00e4 kuin normaalitilauksen hintaa. Lis\u00e4ksi uuteen tilaukseen tulee viel\u00e4 lukijalahja siihen p\u00e4\u00e4lle. Tarjoukset l\u00e4htev\u00e4t yhden kuukauden tilauksesta.<\/p>\n

Suomen Kuvalehdell\u00e4 on eri aikoina ollut merkitt\u00e4v\u00e4 poliittinen rooli, onhan sill\u00e4 ollut kolumnistina jopa virassa oleva presidentti aikoinaan. Vaikka SK pyrkiikin pit\u00e4m\u00e4\u00e4n oman br\u00e4ndins\u00e4 yleisaikakauslehtim\u00e4isen\u00e4, on se todellisuudessa l\u00e4hes ainoa suomenkielinen lehti, joka tarkastelee asioita p\u00e4\u00e4asiassa politiikan ja talouden aiheiden kautta.<\/p>\n

Yhteenvetoa menestystekij\u00f6ist\u00e4<\/strong><\/p>\n

Kun tarkastellaan lopuksi esiteltyj\u00e4 lehti\u00e4, voidaan niist\u00e4 tehd\u00e4 seuraavanlaisia havaintoja. Eevassa<\/em> br\u00e4ndi on eritt\u00e4in selke\u00e4<\/u>. Kuka tahansa lehte\u00e4 ensimm\u00e4isen kerran selaillessaan voi todeta sen kantavaksi ominaisuudeksi (syv\u00e4)haastattelut. Eeva<\/em> on selv\u00e4sti erilainen<\/u>, sill\u00e4 se on ainoa aikakauslehti, jonka sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 p\u00e4\u00e4osa on pitki\u00e4 henkil\u00f6haastatteluja. Ottamalla mukaan muitakin kuin julkisuuden henkil\u00f6it\u00e4 se tavoittaa innostavuuden <\/u>ja ajatuksen siit\u00e4, ett\u00e4 kun tuo esitelty henkil\u00f6, niin ehk\u00e4p\u00e4 min\u00e4kin voisin\u2026 Samalla on aiempaa br\u00e4ndi\u00e4 pystytty tukemaan uusilla komponenteilla ja t\u00e4ll\u00e4 tavoitteellisella <\/u>toiminnalla vahvistamaan lehden taloutta ja toiminnan jatkuvuutta pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4.<\/p>\n

Rumban<\/em> tapa on ollut toisenlainen. Kirjoituksiin musiikista on netiss\u00e4 helppo liitt\u00e4\u00e4 my\u00f6s itse musiikkia. Ainakin ulkoap\u00e4in tarkasteltuna innostavuus<\/u> on lehden br\u00e4nd\u00e4\u00e4misess\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4ss\u00e4 roolissa. Lukijat (kuuntelijat) pit\u00e4\u00e4 saada innostumaan. Lehden br\u00e4ndi ei kuitenkaan selvi\u00e4 ainakaan nopealla tarkastelulla. T\u00e4ll\u00e4 on voinut olla vaikutus tarpeeseen muuttaa lehden muotoa radikaalimmin.<\/p>\n

Suomen Kuvalehti <\/em>on puolestaan pitk\u00e4aikaisena toimijana selv\u00e4luonut itselleen sek\u00e4 selke\u00e4n<\/u> profiilin ett\u00e4 uskollisen lukijakunnan. Lehte\u00e4 selatessa on helppo havaita tiukka asiapitoinen kerrontatyyppi. SK on my\u00f6s Suomen markkinoilla ainoa omassa sarjassaan eli se on hakenut erilaisuuden<\/u> t\u00e4t\u00e4 kautta. Mik\u00e4 sitten on SK:ssa innostavaa<\/u>, ehk\u00e4 yksi esimerkki siit\u00e4 on polkom-kolumni. Aina ei tarvitse olla tiukka pipo p\u00e4\u00e4ss\u00e4. SK on my\u00f6s joidenkin kolumniensa kautta selv\u00e4sti pyrkinyt hieman tasapainottamaan lehtens\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 sen aikanaan saadessa jo \u201dajopuuteorian\u201d ylimm\u00e4n selvitt\u00e4j\u00e4n roolin. T\u00e4ll\u00e4 lehti pyrkinee tavoittamaan<\/u> laajempaa lukijakuntaa.<\/p>\n

Esimerkit osoittavat, ett\u00e4 painettu aikakauslehti on hyv\u00e4 ja tulevaisuudessakin menestyv\u00e4 tuote, mutta tarvitsee ymp\u00e4rilleen harkitusti rakennettua br\u00e4ndi\u00e4, tilaajayhteis\u00f6\u00e4 palvelevaa oheistoimintaa ja usein monikanavaista l\u00e4sn\u00e4oloa lukijoiden arjessa.<\/p>\n

\"\"
Metropolian kirjaston lukulehti\u00e4 Arabiassa.Kuva: Hannu Saarnilehto.<\/figcaption><\/figure>\n

L\u00e4hteet<\/strong><\/p>\n

Joseph Jaffe 2010. Flip the Funnel. How to Use Existing Customers to Gain New Ones<\/em>. John Wiley & Sons. New Jersey. USA.<\/p>\n

Mets\u00e4taival, Merja Peiju 2020. Erikoisaikakauslehden br\u00e4ndin kirkastaminen<\/a>. Opinn\u00e4ytety\u00f6, Metropolia.<\/p>\n

Ruokolainen, Pekka 2020. Br\u00e4ndik\u00e4sikirja \u2013 N\u00e4in teet yritysbr\u00e4ndist\u00e4 vetovoimaisen<\/em>! Kauppakamari.<\/p>\n

Tikkanen, Tiina Katriina. Lukijalle pit\u00e4\u00e4 tulla sellainen olo kuin h\u00e4n olisi kohdannut haastateltavan<\/a>. Mari Paalosalo-Jussinm\u00e4en haastattelu. Aikakausmedia.<\/p>\n

Uusitalo, Roope 2014. Br\u00e4nd\u00e4ys tai itku ja br\u00e4nd\u00e4ys<\/em>. Alma Media.<\/p>\n

Alaviitteet<\/strong><\/p>\n

[1]<\/a> Sana \u201dlevikki\u201d viittaa painettuun lehteen<\/p>\n

[2]<\/a> Ostopolku on prosessi, jonka eri vaiheiden kautta kuluttajasta voi tulla ostaja.<\/p>\n

<\/a>[<\/a>3]<\/a> Cheerleader<\/em> tarkoittaa erityisesti huutosakin johtajaa, t\u00e4ss\u00e4 tapauksessa siis ko. br\u00e4ndin huutosakin.<\/p>\n

[4]<\/a> Display<\/em>-mainonnalla tarkoitetaan Googlen hakutulosten ulkopuolisia mainoksia, joita Google tarjoaa display-verkoston kautta n\u00e4ytett\u00e4v\u00e4ksi<\/p>\n

Artikkelikuva<\/strong>\u00a0pixabay.com\/ Michael Zimmermann<\/p>\n

Kirjoittaja DI Hannu Saarnilehto<\/strong> toimii Metropolian Painovoimaa-hankkeen perojektip\u00e4\u00e4llikk\u00f6n\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kev\u00e4tlukukaudella 2022 Painovoimaa-hankkeessa on tehty ennakkoluulotonta kehitysty\u00f6t\u00e4 rakentamalla verkkopohjaista, yrityspuheenvuoroihin kytkeytyv\u00e4\u00e4 opintojaksoa. T\u00e4m\u00e4n Graafisen alan trendit -opintojakson perustana on toistakymment\u00e4 videoitua 15\u201360 minuutin ajankohtaista esityst\u00e4 printtimedian tulevaisuudesta ja yritysten keinoista hakea erottautumista alalla. Metropolian tarjoamassa vapaasti valittavassa printtimedian sivuaineessa yhten\u00e4 punaisena lankana on hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 omien opiskelijoiden osaamista. Niinp\u00e4 osa oppimisteht\u00e4vist\u00e4 on kytketty esimerkiksi opiskelijoiden opinn\u00e4ytet\u00f6ihin. […]<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":198,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[521,523,525,527,529],"class_list":["post-192","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-henkilosto","tag-aikakausilehtien-brandaaminen","tag-erilainen","tag-innostava-ja-tavoitteellinen-brandi","tag-ostopolku-aikakauslehden-markkinoinnissa","tag-selkea"],"acf":[],"yoast_head":"\nVoiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Kev\u00e4tlukukaudella 2022 Painovoimaa-hankkeessa on tehty ennakkoluulotonta kehitysty\u00f6t\u00e4 rakentamalla verkkopohjaista, yrityspuheenvuoroihin kytkeytyv\u00e4\u00e4 opintojaksoa. T\u00e4m\u00e4n Graafisen alan trendit -opintojakson perustana on toistakymment\u00e4 videoitua 15\u201360 minuutin ajankohtaista esityst\u00e4 printtimedian tulevaisuudesta ja yritysten keinoista hakea erottautumista alalla. Metropolian tarjoamassa vapaasti valittavassa printtimedian sivuaineessa yhten\u00e4 punaisena lankana on hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 omien opiskelijoiden osaamista. Niinp\u00e4 osa oppimisteht\u00e4vist\u00e4 on kytketty esimerkiksi opiskelijoiden opinn\u00e4ytet\u00f6ihin. […]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Vuoropuheluja\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-06-27T21:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-01T07:32:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"847\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"564\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Tuire Ranta-Meyer\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Tuire Ranta-Meyer\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Tuire Ranta-Meyer\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f\"},\"headline\":\"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4?\",\"datePublished\":\"2022-06-27T21:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-01T07:32:56+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/\"},\"wordCount\":1806,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/22\\\/2024\\\/09\\\/Picture3.jpg\",\"keywords\":[\"Aikakausilehtien br\u00e4nd\u00e4\u00e4minen\",\"erilainen\",\"innostava ja tavoitteellinen br\u00e4ndi\",\"Ostopolku aikakauslehden markkinoinnissa\",\"selke\u00e4\"],\"articleSection\":[\"Henkil\u00f6st\u00f6\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/\",\"name\":\"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/22\\\/2024\\\/09\\\/Picture3.jpg\",\"datePublished\":\"2022-06-27T21:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-01T07:32:56+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/22\\\/2024\\\/09\\\/Picture3.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/22\\\/2024\\\/09\\\/Picture3.jpg\",\"width\":847,\"height\":564},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/2022\\\/06\\\/28\\\/voiko-aikakauslehtia-brandata\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/\",\"name\":\"Vuoropuheluja\",\"description\":\"Tehd\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4 hyv\u00e4\u00e4\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f\",\"name\":\"Tuire Ranta-Meyer\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Tuire Ranta-Meyer\"},\"description\":\"on toiminut korkeakoulutuksen parissa johtajana ja asiantuntijana yli 30 vuotta. H\u00e4net tunnetaan niin Metropolian kulttuurialan perustajana ja johtajana kuin korkeakoulujen yhteiskunnallisen vaikuttavuuden puolestapuhujana. H\u00e4n on my\u00f6s Suomen johtava Erkki Melartin-tutkija, vertaisarvioidun tieteellisen kausilehden p\u00e4\u00e4toimittajana, useiden yhdistysten ja valtuuskuntien puheenjohtaja tai luottoj\u00e4sen. H\u00e4n innostuu mahdottomalta tuntuvista haasteista ja harrastaa mit\u00e4 vain viulunsoitosta vintageen \u2212 mutta ei pelaa koripalloa eik\u00e4 suosi avantouintia. Tuire on valmistunut sek\u00e4 musiikin ett\u00e4 filosofian maisteriksi ja v\u00e4itellyt tohtoriksi Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4. Vuodesta 2010 alkaen h\u00e4nell\u00e4 on ollut dosentuuri Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopistossa. Metropoliassa h\u00e4n toimii yhteisty\u00f6st\u00e4 ja verkostoista vastaavana johtajana.\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/vuoropuheluja\\\/author\\\/rantu\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja","og_description":"Kev\u00e4tlukukaudella 2022 Painovoimaa-hankkeessa on tehty ennakkoluulotonta kehitysty\u00f6t\u00e4 rakentamalla verkkopohjaista, yrityspuheenvuoroihin kytkeytyv\u00e4\u00e4 opintojaksoa. T\u00e4m\u00e4n Graafisen alan trendit -opintojakson perustana on toistakymment\u00e4 videoitua 15\u201360 minuutin ajankohtaista esityst\u00e4 printtimedian tulevaisuudesta ja yritysten keinoista hakea erottautumista alalla. Metropolian tarjoamassa vapaasti valittavassa printtimedian sivuaineessa yhten\u00e4 punaisena lankana on hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 omien opiskelijoiden osaamista. Niinp\u00e4 osa oppimisteht\u00e4vist\u00e4 on kytketty esimerkiksi opiskelijoiden opinn\u00e4ytet\u00f6ihin. […]","og_url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/","og_site_name":"Vuoropuheluja","article_published_time":"2022-06-27T21:00:00+00:00","article_modified_time":"2024-10-01T07:32:56+00:00","og_image":[{"width":847,"height":564,"url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Tuire Ranta-Meyer","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Tuire Ranta-Meyer","Arvioitu lukuaika":"9 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/"},"author":{"name":"Tuire Ranta-Meyer","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/#\/schema\/person\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f"},"headline":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4?","datePublished":"2022-06-27T21:00:00+00:00","dateModified":"2024-10-01T07:32:56+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/"},"wordCount":1806,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg","keywords":["Aikakausilehtien br\u00e4nd\u00e4\u00e4minen","erilainen","innostava ja tavoitteellinen br\u00e4ndi","Ostopolku aikakauslehden markkinoinnissa","selke\u00e4"],"articleSection":["Henkil\u00f6st\u00f6"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/","name":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4? - Vuoropuheluja","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg","datePublished":"2022-06-27T21:00:00+00:00","dateModified":"2024-10-01T07:32:56+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/#\/schema\/person\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-content\/uploads\/sites\/22\/2024\/09\/Picture3.jpg","width":847,"height":564},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/2022\/06\/28\/voiko-aikakauslehtia-brandata\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Voiko aikakauslehti\u00e4 br\u00e4nd\u00e4t\u00e4?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/#website","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/","name":"Vuoropuheluja","description":"Tehd\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4 hyv\u00e4\u00e4","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/#\/schema\/person\/b426a42923752c33e645b97c81f2ca5f","name":"Tuire Ranta-Meyer","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/2c724606e50d3f4f535816bcefc4162591034e0c9b431d262bf5f2eae0d59d4c?s=96&d=mm&r=g","caption":"Tuire Ranta-Meyer"},"description":"on toiminut korkeakoulutuksen parissa johtajana ja asiantuntijana yli 30 vuotta. H\u00e4net tunnetaan niin Metropolian kulttuurialan perustajana ja johtajana kuin korkeakoulujen yhteiskunnallisen vaikuttavuuden puolestapuhujana. H\u00e4n on my\u00f6s Suomen johtava Erkki Melartin-tutkija, vertaisarvioidun tieteellisen kausilehden p\u00e4\u00e4toimittajana, useiden yhdistysten ja valtuuskuntien puheenjohtaja tai luottoj\u00e4sen. H\u00e4n innostuu mahdottomalta tuntuvista haasteista ja harrastaa mit\u00e4 vain viulunsoitosta vintageen \u2212 mutta ei pelaa koripalloa eik\u00e4 suosi avantouintia. Tuire on valmistunut sek\u00e4 musiikin ett\u00e4 filosofian maisteriksi ja v\u00e4itellyt tohtoriksi Jyv\u00e4skyl\u00e4ss\u00e4. Vuodesta 2010 alkaen h\u00e4nell\u00e4 on ollut dosentuuri Jyv\u00e4skyl\u00e4n yliopistossa. Metropoliassa h\u00e4n toimii yhteisty\u00f6st\u00e4 ja verkostoista vastaavana johtajana.","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/author\/rantu\/"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":192},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=192"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":197,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/192\/revisions\/197"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/vuoropuheluja\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}