”Olipa kerran\u2026 Sen pituinen se.” N\u00e4iden sanojen v\u00e4liin mahtuu kaikkea sankaruudesta suruun ja menetykseen, kauniista rakkaudesta sielua riipiv\u00e4\u00e4n tuskaan. Asioita, jotka tuntuvat joltain. Asioita, jotka j\u00e4\u00e4v\u00e4t mieleen. Mit\u00e4 jos voisit valjastaa t\u00e4m\u00e4n voiman omaan ty\u00f6h\u00f6si?<\/p>\n
Oli kyse sitten p\u00f6yt\u00e4roolipeliharrastuksestani tai elokuviin, sarjoihin ja kirjoihin uppoutumisesta, tarinoiden luominen ja niist\u00e4 nauttiminen on olennainen osa el\u00e4m\u00e4\u00e4ni. Vuosina 2019\u20132020 p\u00e4\u00e4sin l\u00e4hestym\u00e4\u00e4n aihetta kulttuurituotannon n\u00e4k\u00f6kulmasta, kun tein Suomen perinteist\u00e4 inspiroituneelle musiikkiyhtyeelle markkinointisuunnitelman. Keskeinen osa suunnitelmaa oli niin sanottu tarinaidentiteetin k\u00e4sikirja, juonellisempi versio perinteisest\u00e4 br\u00e4ndik\u00e4sikirjasta, jonka laadin Anne Kalliom\u00e4en tarinal\u00e4ht\u00f6isen palvelumuotoilun periaatteiden mukaan. Kuten h\u00e4n m\u00e4\u00e4rittelee Tarinallistaminen \u2013 Palvelukokemuksen punainen lanka -teoksessaan (2014, Talentum), kyse on yrityksen toiminnan tarinal\u00e4ht\u00f6isest\u00e4 suunnittelusta, jossa palveluille k\u00e4sikirjoitetaan juoni, joka sitoo kaiken yhteen.<\/p>\n
Ja n\u00e4in todella tapahtui: tilaaja piti ty\u00f6t\u00e4ni antoisana, min\u00e4 p\u00e4\u00e4sin leikkim\u00e4\u00e4n luovuudella ty\u00f6el\u00e4m\u00e4n kontekstissa. Klassinen win-win-tilanne, joka m\u00e4\u00e4ritteli uudelleen, mit\u00e4 haluan kulttuurituottajana tehd\u00e4. Sin\u00e4kin, rakas lukija, p\u00e4\u00e4set osaksi juhlia. Olet itse asiassa jo matkalla, kulkenut yli 150 sanan pituista askelmaa. Muutama harppaus viel\u00e4, niin tarinoiden voima on sinun!<\/p>\n
T\u00e4ss\u00e4 kohtaa joudun kertomaan juonenpaljastuksen: juoni ei lopu ikin\u00e4. N\u00e4ill\u00e4 kuudella vinkill\u00e4* voit kuitenkin p\u00e4\u00e4st\u00e4 alkuun tarinallistamisessa tai arvioida uudelleen jo olemassa olevia k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4:<\/p>\n
1. Aitous. <\/strong><\/p>\n Jokainen uskottava br\u00e4nd\u00e4yksen teoria rakentuu sen varaan, ett\u00e4 tuotetta tai palvelua markkinoidaan sellaisena kuin se oikeasti on. Haluan kuitenkin mainita t\u00e4m\u00e4n erikseen, sill\u00e4 olen huomannut erityisesti musiikkipiireiss\u00e4 asenteen, ett\u00e4 tietoinen br\u00e4nd\u00e4ys tarkoittaa aina sielun myymist\u00e4.<\/p>\n 2. Kiteyt\u00e4. <\/strong><\/p>\n Mieti, mitk\u00e4 ovat juuri teid\u00e4n toiminnassanne olennaisia ja kiinnostavia asioita. Miksi organisaationne on alun perin perustettu? Ent\u00e4 mik\u00e4 on sen merkitys kohderyhm\u00e4llenne? Liittyyk\u00f6 nimeenne jokin erityinen tarina tai hy\u00f6dynn\u00e4ttek\u00f6 kenties jonkinlaista symboliikkaa? Onko historiassanne kiinnostavia k\u00e4\u00e4nteit\u00e4, joissa on kaikki hyv\u00e4n tarinan ainekset? Mit\u00e4 ikin\u00e4 kirjoitatkaan yl\u00f6s t\u00e4ss\u00e4 kohtaa, olet p\u00e4\u00e4ssyt l\u00e4hemm\u00e4s br\u00e4ndinne ydint\u00e4.<\/p>\n 3. Tee taustatutkimusta. <\/strong><\/p>\n Valitse kolme edellisess\u00e4 kohdassa listaamaasi tarinaelementti\u00e4 ja pyyd\u00e4 niist\u00e4 palautetta sek\u00e4 kohderyhm\u00e4n edustajilta ett\u00e4 organisaationne sis\u00e4lt\u00e4. Selvit\u00e4 muutenkin, millainen viestint\u00e4 puhuttelee kohderyhm\u00e4\u00e4nne. Kun tarinaelementit ovat saaneet vihre\u00e4\u00e4 valoa, hanki niist\u00e4 taustatietoa. Itse esimerkiksi tutkin, miten luonto on koettu suomalaisesta kansanuskosta k\u00e4sin. Huolellinen taustaty\u00f6 antaa pelivaraa br\u00e4nd\u00e4ykseen ja edist\u00e4\u00e4 sit\u00e4, ett\u00e4 br\u00e4ndi puhuttelee kohderyhm\u00e4\u00e4 toivotulla tavalla.<\/p>\n 4. Muuta asiakaskokemus vertauskuvaksi. <\/strong><\/p>\n Millaista kokemusta tavoittelette tarinanne kontekstissa? K\u00e4veleek\u00f6 asiakas paratiisin porttien l\u00e4pi vai auttavatko mets\u00e4nhenget l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n unohdetun luontoyhteyden? Millainen vertauskuva syntyy juuri teid\u00e4n tarinaelementeist\u00e4nne?<\/p>\n 5. Juonellisuus. <\/strong><\/p>\n Se on jo merkitt\u00e4v\u00e4 askel, jos teill\u00e4 on selke\u00e4 ja kohderyhm\u00e4\u00e4 kiinnostava teema. Viel\u00e4 parempi on, jos muutatte sen oikeaksi tarinaksi. Kirjoita fiktiota ja draaman keinoja hy\u00f6dynt\u00e4en ainakin, miten kaikki alkoi, millainen k\u00e4\u00e4nne matkan varrella tuli ja miten t\u00e4m\u00e4 johtaa edellisess\u00e4 kohdassa kuvattuun kokemukseen. T\u00e4ss\u00e4 hatusta heitetty esimerkki: ”Kuu hohtaa kauniimpana kuin koskaan ja verhoaa planeettamme loisteeseensa. Meret ja j\u00e4rvet paljastavat todellisen luontonsa, kun kuu heijastaa niiden pintaan houkuttelevan polun. Seuraat sit\u00e4, mutta et uppoa veteen. Et, kunnes askeleesi lipe\u00e4\u00e4 ja olet aaltojen armoilla. Mutta ei h\u00e4t\u00e4\u00e4: olet kohdellut vedenhaltijoita yst\u00e4v\u00e4llisesti. He est\u00e4v\u00e4t sinua hukkumasta, ja huomaat voivasi hengitt\u00e4\u00e4 pinnan alla. Olet palannut luonnon aalloille.” T\u00e4ll\u00e4 tarinalla voisi markkinoida ekologisesti tuotettuja sukellusvarusteita, joiden avulla voi palata el\u00e4m\u00e4nl\u00e4hteelle olematta sille haitaksi.<\/p>\n