Toimin vuoden 2023 lopussa Aventur showkuoron yhteisty\u00f6kumppanuusvastaavana. Aventur on helsinkil\u00e4inen 40-henkinen sekakuoro, jolla on pienempien keikkojen ja joulukonserttien ohella my\u00f6s n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4 showtuotanto joka toinen vuosi. T\u00e4n\u00e4 kev\u00e4\u00e4n\u00e4 toteutettiin Prime Time -show, johon kuului nelj\u00e4 esityst\u00e4 Aleksanterin Teatterilla. Prime Time -show oli kaksituntinen, koreografioitu ja multivisuaalinen esitys, jossa kuoro esitti omia a cappella sovituksia tunnetuista pop\/rock biiseist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Oma osuuteni osana opintoja oli tutustua l\u00e4hemmin sponsorointiin sek\u00e4 hankkia Prime Time -show\u2019lle sponsoreita.<\/p>\n\n\n\n
Kilpailu kovenee<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nykyajan kulttuurituotannot kohtaavat yh\u00e4 kovenevaa kilpailua sponsoreiden houkuttelemisessa. Huomasin jo projektin alkumetreill\u00e4, ett\u00e4 sponsoroinnin perinteinen tyyli tarjota logon\u00e4kyvyytt\u00e4 tai mainostilaa ei en\u00e4\u00e4 riit\u00e4. N\u00e4kyvyyden lis\u00e4ksi sponsori odottaa yhteisty\u00f6n tukevan erityisesti yrityksen br\u00e4ndi\u00e4 ja arvopohjaa. Pitk\u00e4j\u00e4nteiset yhteisty\u00f6t koetaan usein hy\u00f6dyllisemm\u00e4ksi n\u00e4iden strategisten tavoitteiden saavuttamiseksi. Siksi yhteisty\u00f6n luonnetta kuvaakin mielest\u00e4ni paremmin termi \u201ckumppanuus\u201d. <\/p>\n\n\n\n Tarinallisuudella ja arvopohjaisuudella on valtava painotus nykyp\u00e4iv\u00e4n sponsoroinnissa. Siksi sovitin kumppanuustarjoukset aina yritysten arvoihin ja tavoittelemiin kohderyhmiin, sek\u00e4 hy\u00f6dynsin Aventurin valttikorttia, el\u00e4myksellisyytt\u00e4 ja ainutkertaisuutta. Koska tarjoamamme rahanvastine oli kuitenkin hyvin perinteist\u00e4 logo- ja mainosn\u00e4kyvyytt\u00e4, oli vastaus tarjoukseen laajalti kielteinen.<\/p>\n\n\n\n Kulttuurituotannoissa on siis nyky\u00e4\u00e4n oltava yh\u00e4 kekseli\u00e4\u00e4mpi\u00e4 siin\u00e4, mit\u00e4 vastineeksi rahalliselle tuelle tarjotaan. T\u00e4m\u00e4 voi olla haastavaa etenkin Aventurin kaltaisille, suhteellisten pienille kulttuuritoimijoille, joilla on rajalliset resurssit. Showkuoron tapauksessa valtaosa tuotannoista tehd\u00e4\u00e4n kuorolaisten omalla vapaaehtoisty\u00f6ll\u00e4, muun ty\u00f6n ja itse kuoroharjoitusten ohella. T\u00e4m\u00e4 vaikuttaa siihen, mit\u00e4 mahdollisille yhteisty\u00f6kumppaneille voidaan tarjota rahan vastineeksi. Her\u00e4\u00e4 kysymys onko pienill\u00e4 kulttuuri- ja harrastetoimijoilla aikaa ja osaamista tehd\u00e4 tarpeeksi luovaa, laajaa ja tavoittavaa somesis\u00e4lt\u00f6\u00e4 ja markkinointia? Tai onko heill\u00e4 kyky\u00e4 tarjota muutakin kuin logo- ja mainosn\u00e4kyvyytt\u00e4, esimerkiksi todellista vuorovaikutusta kohderyhmien kanssa? Ovatko tuotannon ja sponsorin arvot, kohderyhm\u00e4t sek\u00e4 tavoitteet yhteensopivat? Vastaus n\u00e4ihin kysymyksiin on ratkaiseva tekij\u00e4 siihen, onko kulttuuritoimijalla saumaa luoda kumppanuuksia.<\/p>\n\n\n\n Somen voima<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sosiaalinen media ja digitaalinen markkinointi ovat osaltaan mullistaneet yhteisty\u00f6kumppanuuksien maailman. K\u00e4ytt\u00e4jien luoma sis\u00e4lt\u00f6, eli UGC-sis\u00e4ll\u00f6ntuotanto (user generated content) on valtavan vaikuttava ja voimakkaasti yritysten hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4 markkinointikeino t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4. UGC-sis\u00e4ll\u00f6ntuotanto on orgaaninen tapa kasvattaa yrityksen suosiota, sill\u00e4 t\u00e4m\u00e4n markkinointitavan keski\u00f6ss\u00e4 on usein k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n oma henkil\u00f6kohtainen kokemus tuotteelle tai palvelulle. Orgaanisen ihmisen tarinaan luotetaan enemm\u00e4n kuin yrityksen itse tekem\u00e4\u00e4n mainokseen, puhumattakaan pelk\u00e4st\u00e4 tapahtuma-aikaisesta logon\u00e4kyvyydest\u00e4. UGC-videot tai vaikuttajakampanjat voivat parhaillaan tavoittaa miljoonittain ihmisi\u00e4 ja loppuunmyyd\u00e4 jonkun tuotteen hetkess\u00e4. Siksi yritysten strategiset painopisteet sponsoroinnin ja markkinoinnin suhteen ovat valtavassa muutoksessa. Somen laajempi k\u00e4ytt\u00f6\u00f6notto yhteist\u00f6iss\u00e4 ja muussa markkinoinnissa voi olla ainoa keino pysy\u00e4 varteenotettavana sponsoroinnin kohteena<\/p>\n\n\n\n T\u00e4m\u00e4n kaiken keskell\u00e4 ei ole ihme, jos kulttuurituotannoissa, etenkin pieniss\u00e4 tai kertaluontaisissa sellaisissa, voi olla entist\u00e4 vaikeampaa saada kumppanuuksia. Ne yksinkertaisesti eiv\u00e4t pysy kilpailussa per\u00e4ss\u00e4. Kuitenkin jos kulttuuritoimijalla on aidosti tarjota jotakin yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4\u00e4 ja uutta ja jos kumppanuus punoutuu yrityksen arvoihin ja tarinaan, voi tiedossa olla menestyksek\u00e4s kumppanuus joka mahdollistaa projektien viemisen aivan uudelle tasolla. <\/p>\n\n\n\n Kerro ihmeess\u00e4 kommenteissa, mink\u00e4lainen kokemus sinulla on kumppanuuksista kulttuurikent\u00e4ll\u00e4!<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Toimin vuoden 2023 lopussa Aventur showkuoron yhteisty\u00f6kumppanuusvastaavana. Aventur on helsinkil\u00e4inen 40-henkinen sekakuoro, jolla on pienempien keikkojen ja joulukonserttien ohella my\u00f6s n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4 showtuotanto joka toinen vuosi. T\u00e4n\u00e4 kev\u00e4\u00e4n\u00e4 toteutettiin Prime Time -show, johon kuului nelj\u00e4 esityst\u00e4 Aleksanterin Teatterilla. Prime Time -show oli kaksituntinen, koreografioitu ja multivisuaalinen esitys, jossa kuoro esitti omia a cappella sovituksia tunnetuista pop\/rock […]<\/p>\n","protected":false},"author":74,"featured_media":1139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[1064,93,1048,1050,1056,1070,209,1062,43,1054,1060,221,1068,1044,1058,395,1072,1066,1052],"class_list":["post-1134","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-opiskelijat","tag-1064","tag-kulttuurituotanto","tag-kulttuurituottaja-2021-2","tag-kumppanuus","tag-kumppanuusvastaava","tag-kutu21","tag-markkinointi","tag-primetime-show","tag-projektityo","tag-showkuoro","tag-showkuoro-aventur","tag-some","tag-sosiaalinen-media-2","tag-sponsorointi","tag-tapahtumasponsorointi","tag-tapahtumatuotanto","tag-tuottajat21","tag-ugc","tag-yhteistyokumppanit"],"acf":[],"yoast_head":"\n