{"id":10884,"date":"2022-11-29T20:42:35","date_gmt":"2022-11-29T18:42:35","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/?p=10884"},"modified":"2024-10-01T12:46:22","modified_gmt":"2024-10-01T09:46:22","slug":"aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/","title":{"rendered":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4"},"content":{"rendered":"<p>Julkisin varoin toteutettavien tutkimus-, kehitt\u00e4mis- ja innovaatio- eli TKI-hankkeiden viestint\u00e4\u00e4 suunnitellessa pohditaan usein, milt\u00e4 hankkeen pit\u00e4isi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4. Yht\u00e4 lailla voi mietti\u00e4, milt\u00e4 hanke kuulostaa. Markkinointiviestinn\u00e4ss\u00e4 yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndins\u00e4 mukaista visuaalista ilmett\u00e4 ja \u00e4\u00e4nens\u00e4vy\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 kirjoituksessa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n \u00e4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n<p>\u00c4\u00e4nens\u00e4vyss\u00e4 on kyse tavasta, jolla viestiv\u00e4 taho puhuttelee yleis\u00f6\u00e4\u00e4n. \u00c4\u00e4nens\u00e4vyll\u00e4 tarkoitetaan t\u00e4ss\u00e4 yhteydess\u00e4 tekstipohjaisen verkkoviestinn\u00e4n kirjallisen ilmaisun s\u00e4vyj\u00e4, jota toteutetaan erityisesti verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, chat-palveluissa tai s\u00e4hk\u00f6posteissa.<\/p>\n<h2><strong>\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn aitous<\/strong><strong>\u00a0kuuluu kauas<\/strong><\/h2>\n<p>Kuten ihmisten v\u00e4lisess\u00e4 puhutussa keskustelussa, my\u00f6s tekstipohjaisessa viestinn\u00e4ss\u00e4 sanavalinnat ja ilmaisun tyyli v\u00e4litt\u00e4v\u00e4t tunnelatausta kirjoittajalta lukijalle. \u00c4\u00e4nens\u00e4vyj\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 voidaan viesti\u00e4 kirjaimellista tietosis\u00e4lt\u00f6\u00e4 syvemmin.<\/p>\n<p>Parhaassa tapauksessa hankkeen viestint\u00e4\u00e4 kannatteleva \u00e4\u00e4nens\u00e4vy valitaan tietoisesti ja sit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n johdonmukaisesti. Se voi auttaa yleis\u00f6\u00e4 muodostamaan mielikuvaa hankkeen persoonasta, jota on helpompi l\u00e4hesty\u00e4 kuin kasvotonta organisaatiota. Yleis\u00f6n on pidett\u00e4v\u00e4 viestint\u00e4\u00e4 uskottavana.<\/p>\n<p>Keskim\u00e4\u00e4r\u00e4isell\u00e4 hankkeella on k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 muutama sosiaalisen median kanava ja verkkosivut. Jos viestint\u00e4\u00e4 pyrit\u00e4\u00e4n laajentamaan alustoille, jotka eiv\u00e4t ole entuudestaan tuttuja, voidaan t\u00f6rm\u00e4t\u00e4 vaikeisiinkin tilanteisiin. Hankkeen toiminnalle voi olla eduksi viesti\u00e4 my\u00f6s hankaliksi koetuilla foorumeilla, joissa kohdeyleis\u00f6 on tavoitettavissa. Jokaisella verkkoyhteis\u00f6ll\u00e4 on oma kulttuurinsa ja niiden tunteminen on viestinn\u00e4n uskottavuudelle eduksi.<\/p>\n<blockquote><p>Varsinkin sosiaalisen median negatiivisia lieveilmi\u00f6it\u00e4 k\u00e4sitelt\u00e4ess\u00e4 on hyv\u00e4 hahmottaa my\u00f6s omia verkkokulttuureja koskevia ennakkoluulojaan sek\u00e4 mahdollisia syit\u00e4 niiden taustalla, kirjoittaa Elina Vaahensalo (1).<\/p><\/blockquote>\n<p>Uskottavuuden kannalta, viestinn\u00e4n ja toiminnan v\u00e4lill\u00e4 ei tulisi olla kovin suurta ristiriitaa. Toisin sanoen, pirteink\u00e4\u00e4n \u00e4\u00e4nens\u00e4vy ei peit\u00e4 sit\u00e4, jos k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n toiminta viestii v\u00e4symyksest\u00e4.<\/p>\n<h2>\u00c4\u00e4nens\u00e4vy ja hankkeen l\u00e4hestytt\u00e4vyys<\/h2>\n<p>Kaikki viestint\u00e4 pyrkii jollain tavalla vaikuttamaan. Jos markkinointi on enemm\u00e4n potentiaalisen ostajan suostuttelua, niin viestint\u00e4 pyrkii useammin tiedonjakoon ja vuoropuheluun.<\/p>\n<p>Mihin asioihin hankkeen \u00e4\u00e4nens\u00e4vyll\u00e4 voisi siis vaikuttaa?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Vaikutelma<\/strong>. Esimerkiksi verkkosivuilla k\u00e4ydess\u00e4 sivuston k\u00e4ytett\u00e4vyys, visuaaliset elementit ja \u00e4\u00e4nens\u00e4vy yhdess\u00e4 vahvistavat hankkeen toivomaa kokonaiskuvaa, vaikkapa asiantuntevuudesta.<\/li>\n<li><strong>Luottamus<\/strong>. Meltwaterin raportin mukaan 65 % kuluttajista kertoo, ett\u00e4 yst\u00e4v\u00e4llisesti ja huolellisesti viestiv\u00e4 br\u00e4ndi tuottaa vahvemman tunneyhteyden. Kuluttajat kokevat, ett\u00e4 vuorovaikutus t\u00e4llaisen br\u00e4ndin kanssa on helpompaa. (2)<\/li>\n<li><strong>L\u00e4hestytt\u00e4vyys<\/strong>. Yleis\u00f6n huomiota tavoitellessa helppo l\u00e4hestytt\u00e4vyys, keskustelevuus ja avuliaisuus ovat hyvi\u00e4 perusvalintoja. (2)<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn valinta vaatii tietoa ja harkintaa<\/h2>\n<p>Monilla hankkeilla on useampi kuin yksi kohderyhm\u00e4. Viestinn\u00e4llisiss\u00e4 ratkaisuissa on huomioitava kohderyhm\u00e4kohtaiset erot.\u00a0 \u00c4\u00e4nens\u00e4vyjen tulkintaan vaikuttavat yksil\u00f6tasolla monet eri tekij\u00e4t. Miten hanke siis osaa valita yleis\u00f6illeen sopivan \u00e4\u00e4nens\u00e4vyn?<\/p>\n<ul>\n<li>Markkinoinnin suunnittelussa analysoidaan ostavaa yleis\u00f6\u00e4 ja sen k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 eri l\u00e4hteist\u00e4 ker\u00e4tyn taustadatan avulla. Tiedon pohjalta luodaan yritykselle sopivat asiakasprofiilit, ja n\u00e4ihin pohjautuen suunnitellaan eri ostajapersoonille toteutettavat markkinointitoimenpiteet.<\/li>\n<li>Yht\u00e4 lailla kuin yritys, hankkeen viestint\u00e4\u00e4 varten voidaan luoda kuvitteellisia kohderyhmi\u00e4 edustavia keskivertopersoonia. N\u00e4ille ryhmille toteutetaan viestint\u00e4\u00e4 eri kanavissa ja formaateissa sen mukaan, mist\u00e4 ryhm\u00e4t oletetaan tavoitettavan ja mink\u00e4laisen sis\u00e4ll\u00f6n arvioidaan parhaiten kiinnitt\u00e4v\u00e4n kohderyhm\u00e4n huomion. \u00c4\u00e4nens\u00e4vy\u00e4 voi mukauttaa eri kohderyhmille soveltuvaksi.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Verkossa tapahtuva asiointi j\u00e4tt\u00e4\u00e4 palvelujen k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4st\u00e4 yleens\u00e4 jonkin j\u00e4ljen. Hankkeen kohderyhmien tavoittamiseen voi riitt\u00e4\u00e4 kevytkin kohderyhmien analysointi.\u00a0T\u00e4rkeint\u00e4 on hahmottaa, mink\u00e4lainen oman hankkeen kohderyhm\u00e4n koostumus ja k\u00e4ytt\u00e4ytyminen verkossa tyypillisesti on. Lukuisat tahot tuottavat raportteja, joissa on erilaisista demografisista tekij\u00f6ist\u00e4 eli esimerkiksi i\u00e4n, sukupuolen, asuinalueen tai tulotason mukaan ryhmiteltyj\u00e4 joukkoja. T\u00e4llaisilla tiedoilla hankkeen viestinn\u00e4n suunnittelussa voi p\u00e4\u00e4st\u00e4 alkuun.<\/p>\n<h2>\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn toteuttaminen edellytt\u00e4\u00e4 ohjeistusta ja koordinointia<\/h2>\n<p>Verkkosis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4 voidaan helposti tunnistaa ainakin n\u00e4m\u00e4 nelj\u00e4 \u00e4\u00e4nens\u00e4vy\u00e4: huumori, virallisuus, arvostus tai innostus (3-5). Jos hankkeen luonnetta tukevien \u00e4\u00e4nens\u00e4vyjen valinta on hankalaa, voi k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 vastakohtapareja. N\u00e4iden avulla voi pohtia, kumpaan suuntaan hankkeen viestinn\u00e4n \u00e4\u00e4nens\u00e4vy osuu paremmin, esimerkiksi:<\/p>\n<ul>\n<li>hauska vai vakava<\/li>\n<li>virallinen vai ep\u00e4virallinen<\/li>\n<li>arvostava vai yhdentekev\u00e4<\/li>\n<li>innostunut vai pid\u00e4ttynyt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sen j\u00e4lkeen voi m\u00e4\u00e4ritell\u00e4, mill\u00e4 \u00e4\u00e4nens\u00e4vyill\u00e4 hankkeen persoona viestii eri kohderyhm\u00e4persoonille.<\/p>\n<ul>\n<li>Hankkeella on kolme kohderyhm\u00e4\u00e4. Hankkeen \u00e4\u00e4nens\u00e4vy on ensisijaisesti asiantunteva.\n<ol>\n<li>Yritt\u00e4jille viestit\u00e4\u00e4n asiantuntevasti, ep\u00e4virallisesti ja yhteisty\u00f6haluisesti<\/li>\n<li>Opiskelijoille viestit\u00e4\u00e4n asiantuntevasti, ep\u00e4virallisesti\u00a0 ja innostuneesti<\/li>\n<li>P\u00e4\u00e4tt\u00e4jille viestit\u00e4\u00e4n asiantuntevasti ja hieman virallisemmin<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Haasteen hankkeen viestinn\u00e4lle luo valitun \u00e4\u00e4nens\u00e4vyn johdonmukainen k\u00e4ytt\u00e4minen. Mik\u00e4li hankkeen viestint\u00e4\u00e4 toteuttaa useampi taho ilman yhteist\u00e4 ohjeistusta, yhten\u00e4ist\u00e4 \u00e4\u00e4nens\u00e4vy\u00e4 tuskin heti syntyy. T\u00e4m\u00e4 ei tarkoita sit\u00e4, etteik\u00f6 hanke hy\u00f6dy hajautetusta sis\u00e4ll\u00f6ntuotannosta ja jaetusta viestint\u00e4vastuusta. Riitt\u00e4v\u00e4n hyv\u00e4 ohjeistus auttaa osap\u00e4iv\u00e4viestij\u00e4nkin pit\u00e4m\u00e4\u00e4n tyylin hyppysiss\u00e4.<\/p>\n<p>Jos haluaa olla varma viestien toimivuudesta, lis\u00e4tueksi voi kutsua koolle kohderyhm\u00e4\u00e4 edustavien esiraadin, Heilt\u00e4 voi kysy\u00e4 mielipidett\u00e4 erilaisten vaihtoehtojen v\u00e4lill\u00e4 ennen lopullisen version julkaisemista.<\/p>\n<h2>L\u00e4hteet<\/h2>\n<ol>\n<li>Vaahensalo, E. <a href=\"https:\/\/helda.helsinki.fi\/bitstream\/handle\/10138\/344128\/Poikkeuksellinen%20viestint%C3%A4.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Organisaatiot ja toiseuttava verkkokeskustelu (PDF sivulta 162)<\/a>. Poikkeuksellinen viestint\u00e4, 2022. Procomma Academic<\/li>\n<li>Meltwater 21.6.2021. <a href=\"https:\/\/www.meltwater.com\/fi\/blog\/tone-of-voice-aanensavy-yrityksen-brandinhallinnassa\">Tone of voice &#8211; \u00e4\u00e4nens\u00e4vy yrityksen br\u00e4ndinhallinnassa. (meltwater.com)<\/a><\/li>\n<li>Verbina, E. 14.8.2022. <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/how-to-define-your-tone-of-voice\/\">How to define your brand&#8217;s tone of voice (semrush.com)<\/a><\/li>\n<li>Nielsen Norman Group 2016. <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/tone-of-voice-dimensions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tone of Voice &#8211; Dimensions (nngroup.com)<\/a><\/li>\n<li>Vilpa, T. <a href=\"https:\/\/blog.kuulu.fi\/yrityksen-aanensavy-eli-tone-of-voice-tuo-syvyytta-viestintaan\">Yrityksen \u00e4\u00e4nens\u00e4vy eli tone of voice tuo syvyytt\u00e4 viestint\u00e4\u00e4n.(blog.kuulu.fi)<\/a><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Julkisin varoin toteutettavien tutkimus-, kehitt\u00e4mis- ja innovaatio- eli TKI-hankkeiden viestint\u00e4\u00e4 suunnitellessa pohditaan usein, milt\u00e4 hankkeen pit\u00e4isi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4. Yht\u00e4 lailla voi mietti\u00e4, milt\u00e4 hanke kuulostaa. Markkinointiviestinn\u00e4ss\u00e4 yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t br\u00e4ndins\u00e4 mukaista visuaalista ilmett\u00e4 ja \u00e4\u00e4nens\u00e4vy\u00e4. T\u00e4ss\u00e4 kirjoituksessa k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n \u00e4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4. \u00c4\u00e4nens\u00e4vyss\u00e4 on kyse tavasta, jolla viestiv\u00e4 taho puhuttelee yleis\u00f6\u00e4\u00e4n. \u00c4\u00e4nens\u00e4vyll\u00e4 tarkoitetaan t\u00e4ss\u00e4 yhteydess\u00e4 tekstipohjaisen verkkoviestinn\u00e4n kirjallisen [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":26,"featured_media":10888,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[1973,717,1975,1977,1979,1981,1341],"class_list":["post-10884","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-henkilosto","tag-aanensavy","tag-hankeviestinta","tag-kohdeyleiso","tag-persoona","tag-tekstipohjainen-viestinta","tag-tone-of-voice","tag-verkkoviestinta"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Tikiss\u00e4\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2022-11-29T18:42:35+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-10-01T09:46:22+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1773\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1182\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747\"},\"headline\":\"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4\",\"datePublished\":\"2022-11-29T18:42:35+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-01T09:46:22+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/\"},\"wordCount\":864,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/9\\\/2022\\\/11\\\/shutterstock_554980819_smol.jpg\",\"keywords\":[\"\u00e4\u00e4nens\u00e4vy\",\"hankeviestint\u00e4\",\"kohdeyleis\u00f6\",\"persoona\",\"tekstipohjainen viestint\u00e4\",\"tone of voice\",\"verkkoviestint\u00e4\"],\"articleSection\":[\"Henkil\u00f6st\u00f6\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/\",\"name\":\"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/9\\\/2022\\\/11\\\/shutterstock_554980819_smol.jpg\",\"datePublished\":\"2022-11-29T18:42:35+00:00\",\"dateModified\":\"2024-10-01T09:46:22+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747\"},\"description\":\"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/9\\\/2022\\\/11\\\/shutterstock_554980819_smol.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/wp-content\\\/uploads\\\/sites\\\/9\\\/2022\\\/11\\\/shutterstock_554980819_smol.jpg\",\"width\":1773,\"height\":1182,\"caption\":\"Kuva: Shutterstock\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/2022\\\/11\\\/29\\\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/\",\"name\":\"Tikiss\u00e4\",\"description\":\"Tutkimus-, kehitys- ja innovaatiotoiminnan syd\u00e4mess\u00e4\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747\",\"name\":\"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6\"},\"description\":\"on ty\u00f6skennellyt Metropoliassa vuodesta 2006. H\u00e4n on erikoistunut tutkimus-, kehitt\u00e4mis- ja innovaatiohankkeiden viestint\u00e4\u00e4n. Tikiss\u00e4-blogin p\u00e4\u00e4toimittajana Milla aloitti vuonna 2018. H\u00e4n ty\u00f6skentelee viestinn\u00e4n asiantuntijana ja Hankeviestint\u00e4- ja julkaisupalvelut -tiimin esihenkil\u00f6n\u00e4. Koulutukseltaan Milla on Master of Media Management (MA) ja kulttuurituottaja (YAMK).\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/peoplefinder.metropolia.fi\\\/fi\\\/profile\\\/1741\\\/staff\\\/Milla-Aman-Kyyro\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/blogit.metropolia.fi\\\/tikissa\\\/author\\\/laami\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4","description":"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4","og_description":"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?","og_url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/","og_site_name":"Tikiss\u00e4","article_published_time":"2022-11-29T18:42:35+00:00","article_modified_time":"2024-10-01T09:46:22+00:00","og_image":[{"width":1773,"height":1182,"url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/"},"author":{"name":"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/#\/schema\/person\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747"},"headline":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4","datePublished":"2022-11-29T18:42:35+00:00","dateModified":"2024-10-01T09:46:22+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/"},"wordCount":864,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg","keywords":["\u00e4\u00e4nens\u00e4vy","hankeviestint\u00e4","kohdeyleis\u00f6","persoona","tekstipohjainen viestint\u00e4","tone of voice","verkkoviestint\u00e4"],"articleSection":["Henkil\u00f6st\u00f6"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/","name":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4 - Tikiss\u00e4","isPartOf":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg","datePublished":"2022-11-29T18:42:35+00:00","dateModified":"2024-10-01T09:46:22+00:00","author":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/#\/schema\/person\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747"},"description":"Milt\u00e4 hanke kuulostaa? Miten hanke puhuttelee kohdeyleis\u00f6j\u00e4? Miten br\u00e4ndien tone of voice -ajattelua voisi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 hankeviestinn\u00e4ss\u00e4?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#primaryimage","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg","contentUrl":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-content\/uploads\/sites\/9\/2022\/11\/shutterstock_554980819_smol.jpg","width":1773,"height":1182,"caption":"Kuva: Shutterstock"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/29\/aanensavyn-hyodyntaminen-hankkeen-viestinnassa\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00c4\u00e4nens\u00e4vyn hy\u00f6dynt\u00e4minen hankkeen viestinn\u00e4ss\u00e4"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/#website","url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/","name":"Tikiss\u00e4","description":"Tutkimus-, kehitys- ja innovaatiotoiminnan syd\u00e4mess\u00e4","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/#\/schema\/person\/e4b07c1816717b90d669f96147a74747","name":"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/35457e955bfbd138e515cf7e347b3ab0e031cfc2f46582ce84e1f73f12fcece7?s=96&d=mm&r=g","caption":"Milla \u00c5man Kyyr\u00f6"},"description":"on ty\u00f6skennellyt Metropoliassa vuodesta 2006. H\u00e4n on erikoistunut tutkimus-, kehitt\u00e4mis- ja innovaatiohankkeiden viestint\u00e4\u00e4n. Tikiss\u00e4-blogin p\u00e4\u00e4toimittajana Milla aloitti vuonna 2018. H\u00e4n ty\u00f6skentelee viestinn\u00e4n asiantuntijana ja Hankeviestint\u00e4- ja julkaisupalvelut -tiimin esihenkil\u00f6n\u00e4. Koulutukseltaan Milla on Master of Media Management (MA) ja kulttuurituottaja (YAMK).","sameAs":["https:\/\/peoplefinder.metropolia.fi\/fi\/profile\/1741\/staff\/Milla-Aman-Kyyro"],"url":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/author\/laami\/"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":10884},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10884","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10884"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10884\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12602,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10884\/revisions\/12602"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10884"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10884"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10884"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}