{"id":10847,"date":"2022-11-21T09:12:59","date_gmt":"2022-11-21T07:12:59","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/?p=10847"},"modified":"2024-10-01T12:46:23","modified_gmt":"2024-10-01T09:46:23","slug":"kotihoidon-vetovoima-huolena-ratkaiseeko-sosiaalinen-media-rekrytoinneissa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/tikissa\/2022\/11\/21\/kotihoidon-vetovoima-huolena-ratkaiseeko-sosiaalinen-media-rekrytoinneissa\/","title":{"rendered":"Kotihoidon vetovoima huolena – ratkaiseeko sosiaalinen media rekrytoinneissa?"},"content":{"rendered":"

Koronapandemia on vaikuttanut monin tavoin sosiaali- ja terveyspalvelualan ty\u00f6voimaan. Toisaalta kysynn\u00e4n kasvu on ollut nopeaa ja suurta, toisaalta ty\u00f6voiman saatavuus tulevaisuudessa n\u00e4ytt\u00e4ytyy haasteellisena. Pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n laskennallisesti ty\u00f6voiman m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 lis\u00e4\u00e4m\u00e4ll\u00e4 tavoitteisiin ei p\u00e4\u00e4st\u00e4, vaan keskeisimp\u00e4n\u00e4 ratkaisuna ty\u00f6voiman saatavuuden parantamiseksi n\u00e4hd\u00e4\u00e4n alan vetovoiman ja ty\u00f6olojen parantaminen. (1.) T\u00e4ss\u00e4 blogissa tarkastellaan kotihoidon vetovoimaa ja tekij\u00f6it\u00e4, jotka tukevat kotihoidon yritt\u00e4j\u00e4n ty\u00f6voiman saatavuutta.<\/p>\n

Hoiva-alan yritt\u00e4j\u00e4t ovat tunnistaneet omassa arjessaan ty\u00f6voiman saatavuuden vaikeutumisen ja my\u00f6s ty\u00f6ntekij\u00f6iden pysyvyyden haasteet. Hoiva-alan mikro- ja pienyritt\u00e4jin\u00e4 toimivat usein terveysalan koulutuksen omaavat yritt\u00e4j\u00e4t. Sen lis\u00e4ksi, ett\u00e4 yritt\u00e4j\u00e4n\u00e4 vastaa yrityksen liiketoiminnasta, voi toimia my\u00f6s itse hoivaty\u00f6ss\u00e4. Ajanpuute, liiketoimintaosaaminen ja henkil\u00f6st\u00f6johtaminen n\u00e4ytt\u00e4ytyv\u00e4t moninaisina haasteina arjessa. Ty\u00f6ntekij\u00f6iden saatavuuden ja vaihtuvuuden haasteet s\u00e4vytt\u00e4v\u00e4t hoiva-alan yritysten arkea ja n\u00e4kyv\u00e4t my\u00f6s asiakkaiden palveluiden saatavuudessa.<\/p>\n

Positiivisella ja rehellisell\u00e4 ty\u00f6nantajakuvalla on merkityst\u00e4<\/h2>\n

Vetovoimainen kotihoito -hankkeessa (2) on tunnistettu, ett\u00e4 kotihoito k\u00e4rsii imago-ongelmista, koetun arvostuksen puutteesta ja vanhanaikaisista k\u00e4sityksist\u00e4 ty\u00f6n sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4. Kotihoitoyksik\u00f6iss\u00e4 ei aina panosteta aktiivisesti ulkoiseen viestint\u00e4\u00e4n ja viestinn\u00e4n kehitt\u00e4miseen. Aktiivisella ja positiivisella ulkoisella viestinn\u00e4ll\u00e4 on kuitenkin mahdollista vaikuttaa kotihoidon vetovoimaisuuteen ja imagoon sek\u00e4 saada lis\u00e4\u00e4 hakijoita avoimiin teht\u00e4viin. (3.)<\/p>\n

Vaikka viestinn\u00e4ll\u00e4 pyrit\u00e4\u00e4n vahvistamaan positiivista mielikuvaa ty\u00f6nantajasta, ty\u00f6n vahvuuksia ja my\u00f6nteisi\u00e4 puolia, on ty\u00f6paikkailmoituksissa oleellista kuvata rehellisesti my\u00f6s palkkaus ja henkil\u00f6st\u00f6etuudet sek\u00e4 kertoa siit\u00e4, mit\u00e4 ty\u00f6teht\u00e4viin kuuluu perushoitoty\u00f6n lis\u00e4ksi. Lis\u00e4ksi olisi hyv\u00e4 kertoa kliinisen hoitoty\u00f6n urapolkumalli, jos sellainen on. (4.)<\/p>\n

Ty\u00f6nhakijat haluavat n\u00e4hd\u00e4 ty\u00f6paikkailmoituksissa ja yrityksien rekrytointisivustoilla kuvia ja tarinoita oikeista ihmisist\u00e4. Lis\u00e4ksi he haluavat my\u00f6s tiet\u00e4\u00e4 ty\u00f6yhteis\u00f6n arjesta, eli kurkistaa julkisivun taakse (5.) Ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 rekrytoitaessa on oleellista tuntea kohdeyleis\u00f6. Hoitoalan ty\u00f6ntekij\u00f6ill\u00e4 ty\u00f6 itsess\u00e4\u00e4n, ammattitaito ja sen yll\u00e4pit\u00e4minen, auttamisen halu sek\u00e4 ty\u00f6n mielekk\u00e4\u00e4ksi ja merkitykselliseksi kokeminen palkitsevat. (6.)<\/p>\n

Yritykset voivat saada ulkoisella viestinn\u00e4ll\u00e4 ja mainonnalla sosiaalisessa mediassa helposti l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4\u00e4 n\u00e4kyvyytt\u00e4, joka edist\u00e4\u00e4 yrityksen br\u00e4ndi\u00e4 ja tuo yrityksille tunnettavuutta. Onnistunut mainos luo hyv\u00e4\u00e4 mielikuvaa sek\u00e4 vaikuttaa mielipiteisiin yrityksest\u00e4 (7).<\/p>\n

Sosiaalinen media voi tukea rekrytointia<\/h2>\n

Metropolia ammattikorkeakoulussa opiskelevien ohjelmaan kuuluvat innovaatio-opinnot (MINNO), jotka toteutetaan monialaisina innovaatioprojekteina. N\u00e4iss\u00e4 opinnoissa opiskelijatiimit saavat ratkaistavakseen jonkin ty\u00f6el\u00e4m\u00e4st\u00e4 l\u00e4ht\u00f6isin olevan ongelman.<\/p>\n

Esitimme sotealan pito- ja vetovoiman haasteet Dallaten\u202f- Asiakasl\u00e4ht\u00f6isemp\u00e4\u00e4 liiketoimintaa ik\u00e4\u00e4ntyneiden liikunta- ja hyvinvointipalveluihin – hankkeen nimiss\u00e4 ratkaistavaksi. Kaksi Metropolian sosiaali- ja terveysalan opiskelijatiimi\u00e4 ideoi keinoja, joiden avulla kotihoidon palveluja tarjoavat yritykset saisivat paremmin ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 palvelukseensa. Samalla tiimit pohtivat, miten lis\u00e4t\u00e4 ty\u00f6voiman pitovoimaa kotihoidossa. (8.)<\/p>\n

MINNO-projektitiimi kartoitti mielipiteit\u00e4 kotihoidon mainonnasta ja vetovoimaisuudesta Metropolian sosiaali- ja terveysalan opiskelijoille tehdyll\u00e4 kyselyll\u00e4. Tuloksista k\u00e4vi muun muassa ilmi, ett\u00e4 kuusikymment\u00e4yhdeks\u00e4n prosenttia vastaajista toivoi saavansa ensisijaisesti tietoa kotihoidon avoimista ty\u00f6paikoista sosiaalisen median kautta. Tulevaisuuden ty\u00f6voiman saatavuuden tueksi sosiaalisen median haltuunotto on siis yrityksille ja organisaatioille yh\u00e4 t\u00e4rke\u00e4mp\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Kotihoidon sosiaalisen median br\u00e4ndin on tunnistettu rakentuvan ty\u00f6ntekij\u00f6iden esiin nostamien vahvuuksien ja ty\u00f6n my\u00f6nteisten puolien varaan. My\u00f6s organisaatioiden ty\u00f6yhteis\u00f6n arjen livel\u00e4hetyksist\u00e4 on saatu hyvi\u00e4 kokemuksia. (3)<\/p>\n

Yritt\u00e4jille tukea sosiaalisen median hy\u00f6dynt\u00e4miseen<\/h2>\n

MINNO-projektitiimin haastattelema kotihoidon pienyritt\u00e4j\u00e4 ep\u00e4ili kuitenkin sosiaalisen median kautta viestinn\u00e4n ja mainonnan lis\u00e4\u00e4v\u00e4n ty\u00f6taakkaa. H\u00e4n ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n kokenut sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 luontevaksi itselleen, vaikka uskoikin sen hy\u00f6dytt\u00e4v\u00e4n rekrytoinnissa.<\/p>\n

Opiskelijat p\u00e4\u00e4tyiv\u00e4t yritt\u00e4j\u00e4n haastattelun innoittamana jatkojalostamaan annettua ty\u00f6el\u00e4m\u00e4haastetta. Lopulta haasteeksi muodostuikin kaksi kysymyst\u00e4:<\/p>\n

    \n
  1. Mink\u00e4lainen on hyv\u00e4 mainosvideo sosiaalisen mediassa?<\/li>\n
  2. Miten mainosvideo tuotetaan helposti ja aikaa tuhlaamatta?<\/li>\n<\/ol>\n

    Ratkaisuna opiskelijat loivat ohjevideon hoiva-alan mikro- ja pienyritt\u00e4jille. Videolla annetaan ohjeita rekrytointivideon tekemiseen ja kerrotaan, mit\u00e4 asioita kannattaa tuoda esiin rekrytointivideossa. (9.)<\/p>\n