N\u00e4in insin\u00f6\u00f6ri voittaa ja digimarkkinointi muuttuu ep\u00e4kiinnostavaksi, \u00e4rsytt\u00e4v\u00e4ksi h\u00f6t\u00f6ksi digitaaliseen universumiin.
\n\u00a0<\/strong><\/em><\/p>\n
<\/p>\n
Kuluttajamarkkinointi on kiinnostavassa vaiheessa. Analytiikkaty\u00f6kalujen avulla voidaan k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 selvitt\u00e4\u00e4 yksitt\u00e4isen kuluttajan nettik\u00e4ytt\u00e4ytymisest\u00e4 l\u00e4hes mit\u00e4 tahansa \u2013 mik\u00e4li t\u00e4m\u00e4 on antanut siihen luvan, eik\u00e4 vaivaudu hirve\u00e4sti selauspolkuaan suojailemaan.\u00a0 Niinh\u00e4n se on, ett\u00e4 keksit sallimalla verkkosivuston palvelu toimii paremmin ja maniostaja saa kohdennettua mainontansa tarkemmin. \u00a0T\u00e4m\u00e4 on kaikkien etu. Kuluttaja n\u00e4kee vain itselleen \u201csopivimmat\u201d mainokset ja mainostaja kokee tavoittavansa kohderyhm\u00e4ns\u00e4 paremmin.\u00a0 Niin mainonnan mittarit h\u00e4nelle kertovat.<\/p>\n
T\u00e4m\u00e4n perusteella kaikkien pit\u00e4isi olla eritt\u00e4in tyytyv\u00e4isi\u00e4. Alkuvuodesta lukuisat tahot julkaisivat kuluttajatrendej\u00e4\u00e4n vuodelle 2017.\u00a0 Kaiken Internet of Thingsin\u00a0ja laajennetun- ja virtuaalitodellisuuden hypett\u00e4misen v\u00e4liss\u00e4 pisti silm\u00e4\u00e4n digiajan kuluttajan entist\u00e4kin negatiivisempi suhtautuminen keskeytt\u00e4v\u00e4\u00e4n markkinointiin.\u00a0 Siis bannerit, videoiden alussa v\u00e4kipakolla n\u00e4ytetyt spotit ja turhat muka sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin avulla tehdyt somep\u00e4ivitykset kuuluvat t\u00e4h\u00e4n kategoriaan.\u00a0 Mik\u00e4 niiss\u00e4 sitten \u00e4rsytt\u00e4\u00e4, kun tietoa pit\u00e4isi kohdeyleis\u00f6st\u00e4 olla enemm\u00e4n kuin koskaan ennen?<\/p>\n
Valitettavasti t\u00e4m\u00e4 kohdeyleis\u00f6st\u00e4 kertova tieto py\u00f6rii valistuneen markkinointip\u00e4\u00e4llik\u00f6n ja mahdollisesti mediatoimiston ty\u00f6p\u00f6yd\u00e4ll\u00e4. Valistunut markkinointip\u00e4\u00e4llikk\u00f6 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 t\u00e4t\u00e4 tietoa osoittaakseen markkinoinnin tehokkuutta ja mediatoimisto suojaa itsens\u00e4 kertomalla, kuinka n\u00e4iden lukujen valossa ollaan oikeassa kanavassa.\u00a0 Mahdollisesti sis\u00e4lt\u00f6 on insin\u00f6\u00f6ritieteen tarkkuudella riisuttu kaikesta \u201cturhasta\u201d kuten viihteellisist\u00e4 elementeist\u00e4, sill\u00e4 analytiikan perusteella tietyt elementit aiheuttavat positiivisen, ostopolulla eteenp\u00e4in viev\u00e4n reaktion.\u00a0 Poistetaan siis kaikki turha ja tehd\u00e4\u00e4n kustannustehokkaasti, nopeasti, edullisesti ja mielell\u00e4\u00e4n muutama versio, jotta voidaan testata.\u00a0 Parempi viel\u00e4, kun kehitell\u00e4\u00e4n algoritmi, joka tuottaa mainoksen automaattisesti, ilman turhia v\u00e4lik\u00e4si\u00e4.\u00a0 Botti puhuu kuluttajalle.<\/p>\n
T\u00e4m\u00e4 jakamisen, linkitysten, sis\u00e4ll\u00f6n tuotannon, vaikuttavuuden ja sitouttamisen mittaaminen on toki hy\u00f6dyllist\u00e4 ja tuottaa teknisesti hyvi\u00e4 tuloksia. Silti uskallan v\u00e4itt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 harvassa ovat ne mainostajat, jotka oikeasti hy\u00f6dynt\u00e4v\u00e4t kuluttajatietouttaan relevantin ja oikea-aikaisen sis\u00e4ll\u00f6n tuottamiseen.\u00a0 T\u00e4m\u00e4 vaatii nimitt\u00e4in resursseja eli rahaa, budjettia ja viitseli\u00e4isyytt\u00e4 koko organisaatiolta.<\/p>\n
Markkinointiosasto ei aina ole\u00a0se oikea osasto viihdytt\u00e4v\u00e4n tai kiinnostavan sis\u00e4ll\u00f6n tuottamiseen. Sis\u00e4lt\u00f6 saattaa l\u00f6yty\u00e4 yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4st\u00e4 paikasta: joku organisaatiossa tiet\u00e4\u00e4 jostakin asiasta enemm\u00e4n, osaa tuottaa kiinnostavaa teksti\u00e4, kuvaa tai videota ja kaiken lis\u00e4ksi on kiinnostunut jakamaan t\u00e4m\u00e4n omassa sosiaalisessa verkostossaan.\u00a0 T\u00e4m\u00e4 \u201chiljainen\u201d, markkinoinnilta ja viestinn\u00e4lt\u00e4 ohi humpsahtava tieto tulee varmasti julkaistuksi, mutta br\u00e4ndin ja markkinointiorganisaation siit\u00e4 tiet\u00e4m\u00e4tt\u00e4.\u00a0 Kollegaa ei seurata, sis\u00e4lt\u00f6 ei tule hy\u00f6dynnetyksi ja tilaisuus menetet\u00e4\u00e4n.\u00a0 N\u00e4it\u00e4 menetettyj\u00e4 tilaisuuksia on lukuisia, koska loppujen lopuksi br\u00e4ndin sosiaalisen median mittaristo kertoo sen, mit\u00e4 sen halutaan kertovan: kuinka tehokkaasti markkinointiosasto sijoittaa sen budjettiin varatut rahat ja tuottaako t\u00e4m\u00e4 ROI riitt\u00e4v\u00e4sti.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/blogit.metropolia.fi\/masterminds\/wp-content\/uploads\/sites\/10\/2024\/09\/sari_mannisto.jpg\")
<\/p>\n