Poprock-yhtye Coldplayn Helsingin-keikkojen lipunmyynti kirvoitti hein\u00e4kuussa 2023 paljon keskustelua ja tuohtuneitakin puheita (Partanen, 2023). Lipunmyynniss\u00e4 k\u00e4ytettiin lentokoneista ja hotelleista tutuksi tullutta dynaamista hinnoittelua, jossa hinta vaihtuu kysynn\u00e4n mukaan. Dynaamisen hinnoittelu on yksi tietotekniikan ja algoritmien avulla tehty uudistus esitt\u00e4v\u00e4n taiteen lippumyynnin alalla.<\/p>\n
Coldplay-lippujen kohdalla myyntihinta ei ollut ainoa keskustelua her\u00e4tt\u00e4nyt asia. Konserttilippuja ei riitt\u00e4nyt kaikille halukkaille, joten lippujen j\u00e4lleenmyyntikauppa alkoi pian varsinaisen lipunmyynnin loputtua.\u00a0 Samalla her\u00e4si huoli j\u00e4lleenmyyt\u00e4vien lippujen aitoudesta, ja liputta j\u00e4\u00e4neit\u00e4 varoiteltiin mahdollisista huijareista (Linnake, 2023).<\/p>\n
Lippukauppa tuntuu muuttavan muotoaan, mutta dynaaminen hinnoittelu saattaa olla vasta seuraan aikakauden alkusoittoa. Nurkan takana odottelee paljon suurempi murros, nimitt\u00e4in NFT-lipunmyynti.\u00a0 NFT:iden maailmassa Coldplayn esiintymiseen hankittu lippu olisi voinut olla suoraan verkkokaupasta ostettava numeroitu NFT-lippu, jonka omistajuus siirtyisi kauppa my\u00f6t\u00e4 ostajalle. Lipun aitouden voisi tarkistaa kuka vain lohkoketjusta katsomalla lipun historian. NFT-lippu olisi s\u00e4\u00e4stynyt Coldplay-fanit monelta j\u00e4nnityksen ja turhautumisenkin hetkilt\u00e4.<\/p>\n
T\u00e4ss\u00e4 blogissa pohdimme, miten lippukauppa voi hy\u00f6ty\u00e4 lohkoketjuista ja NFT:ist\u00e4.<\/p>\n
NFT-lipun erityisyys liittyy lohkoketjuun. Lippu luodaan tekem\u00e4ll\u00e4 esimerkiksi numerolla yksil\u00f6ity uniikki lippu, joka kirjataan hajautettuun lohkoketjuun. Lippua voidaan myyd\u00e4 vaikkapa verkkoalustalla, ja ostaja voi ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksen tehdess\u00e4\u00e4n tarkastaa lipun aitouden katsomalla lohkoketjusta lipun historian.<\/p>\n
Lippu voidaan julkaista \u201dei-siirrett\u00e4v\u00e4n\u00e4\u201d (nontransferable), jolloin sit\u00e4 ei voi siirt\u00e4\u00e4 lohkoketjussa uudelle omistajalle. On my\u00f6s mahdollista, ett\u00e4 siirto sallitaan tietyill\u00e4 ehdoilla. Alkuper\u00e4inen lipunhaltija voi asettaa NFT-lippuun lis\u00e4ehtoja j\u00e4lleenmyynti\u00e4 ajatellen. Ehdot voivat sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 esimerkiksi j\u00e4lleenmyydyst\u00e4 lipusta alkuper\u00e4iselle haltijalle tuloutuvan rojaltin tai suurimman sallitun hinnan. Tieto kulkee lohkoketjussa NFT:n mukana ja siten s\u00e4\u00e4telee lipun mahdollista j\u00e4lkimarkkinaa. (Langston, 2023; Singh, 2023; Tan, 2023; Takyar.)<\/p>\n
Metaversumissa esimerkiksi konserttien yhteydess\u00e4 on toisinaan myynniss\u00e4 \u201dmeet and greet\u201d -tapaamisia, jossa lipun omistavat p\u00e4\u00e4sev\u00e4t tapaamaan ihailemaansa artistia virtuaalisella takahuoneella. N\u00e4it\u00e4 rajattuja VIP-lippuja lasketaan markkinoille hyvin rajallinen m\u00e4\u00e4r\u00e4. Lipun arvoa haetaan usein huutokauppamekanismilla, jossa lipun hinta asettuu kysynn\u00e4n ja tarjonnan mukaan. Jos lipun haltija p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4 myyd\u00e4 lipun, my\u00f6s alkuper\u00e4inen lipunhaltija saa osansa arvoltaan nousseen lipun myyntihinnasta omaan virtuaalilompakkoonsa. Samalla uusi ostaja voi aina kurkistaa lohkoketjusta lipun historian ja siten varmistua, ettei kyseess\u00e4 ole piraattilippu.<\/p>\n
Paperisilla konserttilipuilla on oma vakaa kannattajakuntansa. Ne sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t my\u00f6s riskej\u00e4: h\u00e4vi\u00e4minen, vesisateessa tuhoutuminen tai muu vastoink\u00e4yminen voi aiheuttaa koko lipun menetyksen. Paperisten lippujen v\u00e4\u00e4rent\u00e4mist\u00e4 tapahtuu my\u00f6s paljon. T\u00e4h\u00e4n on haettu ratkaistua \u00e4lypuhelimiin l\u00e4hetett\u00e4vien QR-koodiin perustuvien lippujen avulla. QR-koodin ongelma on, ett\u00e4 ostajan on vaikea tiet\u00e4\u00e4 varmasti, onko h\u00e4n ostanut aidon lipun, vai onko edess\u00e4 pettymys, mik\u00e4li lippu osoittautuu v\u00e4\u00e4rennetyksi (Takyar).<\/p>\n
NFT-pohjainen lippu on vaikeampi v\u00e4\u00e4rent\u00e4\u00e4. Jokainen lippu on oma lohkoketjussa hallinnoitu NFT:ns\u00e4 (Langston, 2023; Singh, 2023; Tan, 2023). Se on yksil\u00f6llinen tuote, joka sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 suoraan tiedon siit\u00e4, mihin konserttiin ja mille istuimelle lippu oikeuttaa omistajansa. Lipun omistaja voi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 NFT-lippunsa tullessaan konserttipaikalle, ja se voidaan skannata QR-koodina tai suoraan lohkoketjulinkkin\u00e4 aitouden tarkastamiseksi.<\/p>\n
Konserttien paperiset liput voivat olla arvokkaita muistoja ja jopa ker\u00e4ilyharvinaisuuksia. Onkin perusteltua kysy\u00e4, miten lipun rooli muuttuu, jos sen olemus on \u00e4lypuhelimeen kilahtava QR-koodi. My\u00f6s NFT-lippu voi olla paperilipun tavoin arvokas ker\u00e4ilykohde, joka voi sis\u00e4\u00e4np\u00e4\u00e4syn ohella tarjota esimerkiksi musiikkia, artistin haastattelun tulevasta esiintymisest\u00e4 tai faneja kiinnostavaa kuvamateriaalia. Sis\u00e4lt\u00f6 on saatavissa vain lipun yhteydess\u00e4, jolloin eksklusiivinen sis\u00e4lt\u00f6 voi nostaa lipun muisto- ja ker\u00e4ilyarvoa (Singh, 2023).<\/p>\n
NFT-lippu voi sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 my\u00f6s esimerkiksi rajattuna aikana saatavilla olevia tuotteita, kuten vaikkapa digitaalisen kiertuepaidan konsertin aikana avataren asusteeksi ja postissa l\u00e4hetett\u00e4v\u00e4n saman paidan fyysisen version. Lippu voi siis mahdollistaa p\u00e4\u00e4syn hankkimaan erilaisia lis\u00e4palveluita ja -tuotteita.<\/p>\n
Kaupallisia NFT-lippupalveluita on tarjolla jo useita. Niit\u00e4 erottavat toisistaan etenkin myyntialustojen eri toiminnot, k\u00e4ytetty lohkoketju, k\u00e4ytetty NFT-standardi ja lippujen tyyppi. Myyntialustoilla voi olla lippujen lis\u00e4ksi huomattava m\u00e4\u00e4r\u00e4 my\u00f6s muita artistiin liittyvi\u00e4 digitaalisia tuotteita.<\/p>\n
Esimerkiksi hollantilainen GUTS<\/a> tickets tarjoaa lohkoketjupohjaista lippujen hallinnoinnin palvelua hy\u00f6dynt\u00e4en kehitt\u00e4m\u00e4\u00e4ns\u00e4 GET-protokollaa. Yrityksen toiminnan aikana lippuja on myyty yli 4,2 miljoonaa yli 19\u00a0000 tapahtumaan (NFT ticket explorer 2.8.2023<\/a>), ja jokaista lippua on mahdollista tarkastella lohkoketjussa. T\u00e4t\u00e4 kautta syntyy valtava datam\u00e4\u00e4r\u00e4, joka voi auttaa konserttij\u00e4rjest\u00e4ji\u00e4 lippuhintojen, myyntiaikojen ja konserttien t\u00e4ytt\u00f6asteiden datapohjaisessa potentiaalin arvioinnissa.<\/p>\n YellowHeart<\/a> yhdist\u00e4\u00e4 lippuihinsa osallisuuden yhteis\u00f6\u00f6n. Yhteis\u00f6n j\u00e4senet saavat n\u00e4hd\u00e4kseen vain heille kohdennettuja sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. He voivat my\u00f6s osallistua esimerkiksi lippujen ennakkomyynteihin ja vain klubilaisille j\u00e4rjestettyihin yksityisiin tapahtumiin metaversumissa. Lippu toimii siis er\u00e4\u00e4nlaisena faniklubin web3-versiona, joka yhdist\u00e4\u00e4 fanit yhteis\u00f6ksi, jonka toimintaa aktivoidaan muun muassa YellowHeartin omassa metaversumissa. Hieman samanlaista klubiajattelua on toteuttanut my\u00f6s musiikkifestivaalien kent\u00e4ll\u00e4 Fortnite-peliin integroitu osallistumismahdollisuus Coachellaan<\/a>, joka sis\u00e4llytti kymmeneen huutokaupattuun NFT-lippuun elinik\u00e4isen sis\u00e4\u00e4np\u00e4\u00e4syn (Disalvo, 2022; Langston, 2023). Lippu menetti kuitenkin arvonsa Bahamalla toimineen FR-kryptovaluutap\u00f6rssin kaaduttua (Disalvo, 2022). Kryptomaailma on viel\u00e4 varsin heikosti s\u00e4\u00e4delty, ja siin\u00e4 on k\u00e4ytt\u00e4jille selkeit\u00e4 riskej\u00e4.<\/p>\n Moni asia saattaa muuttua valtavirraksi jopa yksitt\u00e4isen tapahtuman my\u00f6t\u00e4. Esimerkiksi UEFA:n Mestarien liigassa Real Madridin ja Liverpoolin v\u00e4linen ottelu viiv\u00e4styi lippuv\u00e4\u00e4renn\u00f6sten vuoksi. J\u00e4rjestyksen palauttamiseksi poliisi joutui k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n kyynelkaasua (Polden, 2022). Ranskan hallituksen olympial\u00e4hettil\u00e4s Michel Cadot ehdottikin lohkoketjulippujen ottamista k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n Pariisin vuoden 2024 olympialaisiin. T\u00e4m\u00e4 voisi hyvinkin olla tapahtuma-alalle askel NFT-lippujen normalisoitumiseen.<\/p>\n Palatkaamme viel\u00e4 t\u00e4m\u00e4n blogin alussa mainittuun Coldplay-konserttilipun dilemmaan. Loikka kryptomaailmaan saattaa kuluttajan n\u00e4k\u00f6kulmasta vaikuttaa monimutkaiselta. Lippukaupat ovatkin kiinnitt\u00e4neet k\u00e4ytt\u00f6liittymiin paljon huomiota. Yksi kuluttajan kannalta keskeinen edistysaskel on mm. suoraan euroon vertautuva kryptovaluutta eEuro. Tulevaisuuden kannalta onkin olennaista varmistaa, ett\u00e4 kauppa on my\u00f6s web3-ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4 kuluttajalle helppoa ja riskit\u00f6nt\u00e4.<\/p>\n Adele (2022). Paris 2024 Olympics May Introduce NFT Tickets.<\/a> NFTevening news 14.6.2022. <\/em><\/p>\n Disalvo, T. (2022). Coachella\u2019s lifetime pass NFTs made unavailable due to FTX cryptocurrency crash<\/a>. NME Music News 21.11.2022.<\/em><\/p>\n Langston, T. (2023). NFT Tickets Are the Future of Live Events. Here\u2019s Why<\/a>. NFT now 30.3.2023.<\/em><\/p>\n Linnake, T. (2023). Coldplayn loppuun\u00admyydyt keikat synnyttiv\u00e4t ik\u00e4v\u00e4n ilmi\u00f6n \u2013 n\u00e4in Lippu.fi kommentoi<\/a>. Iltasanomat 1.8.2023.<\/p>\n Partanen, T. (2023). Coldplayn konserttien ennakkomyynnist\u00e4 tuli uskomaton rynt\u00e4ys \u2013 n\u00e4in valtava ihmismassa yritti saada lippuja.<\/a> Iltasanomat 25.7.2023.<\/p>\n Polden, J. (2022). UEFA blame ”fake tickets” for Champions League chaos as Liverpool demand investigation<\/a>. Mirror sport news 29.5.2022.<\/em><\/p>\n Singh, O. (2023). What is NFT ticketing and how does it work?<\/a> Cointelegraph 14.2.2023. <\/em><\/p>\n Tan, C. (2023). Seatlab NFT CEO Ryan Kenny Discusses How NFTs are Disrupting the Ticketing Industry<\/a>. Metaverse post 23.3.2023.<\/em><\/p>\nL\u00c4HTEET<\/h2>\n