Musiikin kuluttajana voit tukea muusikoita esimerkiksi k\u00e4ym\u00e4ll\u00e4 keikoilla tai ostamalla levyj\u00e4. Musiikkialalle sijoittaminen sen sijaan on ollut t\u00e4h\u00e4n asti melko hankalaa, sill\u00e4 musiikin kuluttajille ei ole ollut sijoitusmekanismeja k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4. Teknologian kehitys ja digitaalinen maailma voi kuitenkin tuoda t\u00e4h\u00e4n muutoksen.<\/p>\n
Tekij\u00e4noikeudet osana musiikkialan sijoitusmarkkinoita on mielenkiintoinen ajatus ja jo kokeiluihinkin johtanut ilmi\u00f6. Digitaalinen maailma luo meille uusia sijoituskohteita aineettomien hy\u00f6dykkeiden ja niiden lohkoketjupohjaisen hallinnoinnin kautta.<\/p>\n
T\u00e4m\u00e4 blogikirjoitus keskittyy pohtimaan, miten musiikkialalle voisi sijoittaa lohkoketjuymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4. Millaisia uusia sijoituskohteita tai sijoittajia lohkoketjut avaavat musiikkialle?<\/p>\n
Musiikkiteollisuuden asiakkaalle n\u00e4kyvimpi\u00e4 osia ovat usein esitys- ja levytystoiminta. N\u00e4iden takana on tekij\u00e4n keskeisin p\u00e4\u00e4oma: tekij\u00e4noikeuteen pohjautuva kustannussopimus. Sopimuksen puitteissa musiikin tekij\u00e4t siirt\u00e4v\u00e4t oikeuksien hallintaa kustantajalle, joka saa osan tekij\u00e4noikeustuloista. Kustantajan teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 on levitt\u00e4\u00e4, markkinoida ja hallinnoida biisej\u00e4.<\/p>\n
Kustannustoiminnassa py\u00f6riv\u00e4t isot p\u00e4\u00e4omat ja niist\u00e4 k\u00e4yd\u00e4\u00e4n aktiivista kauppaa. Viime aikoina niist\u00e4 on keskusteltu my\u00f6s mahdollisina sijoituskohteina.<\/p>\n
Yksi musiikin sijoittamistoiminnan edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4 on brittil\u00e4inen p\u00f6rssiyhti\u00f6 Hipgnosis Songs Fund<\/a>, joka on koonnut musiikkikappaleiden tekij\u00e4noikeuskatalogin ostamalla kymmenien tuhansien laulujen kustannusoikeudet. Katalogiartisteina on mukana huomattava m\u00e4\u00e4r\u00e4 kansainv\u00e4lisesti eritt\u00e4in menestyneit\u00e4 muusikoita. (Yl\u00e4-Anttila 2022; Sir\u00e9n, 2021; Hipgnosis, 2022.) Joukosta l\u00f6ytyy esimerkiksi suuri osa pitk\u00e4n linjan popyhtye Fleetwood Macin hittikappaleista ja yli puolet Neil Youngin kappaleista (Yl\u00e4-Anttila 2022; M\u00e4\u00e4tt\u00e4nen 2021).<\/p>\n Hittikappaleet saattavat s\u00e4ilytt\u00e4\u00e4 arvonsa hyvinkin pitk\u00e4\u00e4n, ja niit\u00e4 on mahdollista jaella digitaalisena useita eri kanavia pitkin. T\u00e4m\u00e4 nostaa niiden kiinnostavuutta sijoituksena. Rahoitusmarkkinoiden heilahtelut eiv\u00e4t juurikaan vaikuta musiikin kuunteluun, ja yksitt\u00e4inen hittikappale voi py\u00f6ri\u00e4 kymmeni\u00e4 vuosia elokuvissa ja mainoksissa tuottaen sijoittajalle rojaltimaksuja (Hermansson, 2022), joiden kertyminen jatkuu viel\u00e4 70 vuotta musiikin tekij\u00f6iden kuoleman j\u00e4lkeen. Tuloa kertyy miljoonista yksitt\u00e4isist\u00e4 mikrotapahtumista kuten suoratoiston kuuntelusta, albumin ostosta tai latauksesta, esitystoiminnasta, lisensoinnista ja synkronisoinnista esimerkiksi AV-tuotteiden osaksi.<\/p>\n Artistin n\u00e4k\u00f6kulmasta Hipgnosisin kaltainen toimija voi olla kiinnostava kumppani, koska se on valmis maksamaan kappaleen tekij\u00e4noikeuksista tietyn k\u00f6ntt\u00e4summan kerralla. Perinteiset tekij\u00e4noikeusmaksut ilahduttavat varmasti artistin perikuntaa t\u00e4m\u00e4n kuoltua, mutta moni artisti arvostanee rahallista korvausta ty\u00f6st\u00e4\u00e4n jo ollessaan viel\u00e4 itse elossa.<\/p>\n Musiikkialan keskeisi\u00e4 sijoittajia ovat olleet perinteisesti mm. levy-yhti\u00f6t. Kiinnitt\u00e4ess\u00e4\u00e4n uuden musiikin tekij\u00e4n tai esitt\u00e4j\u00e4n rosteriinsa yhti\u00f6 sitoutuu ja investoi heid\u00e4n uransa edist\u00e4miseen. Monikansallisten levy-yhti\u00f6iden rooli on kasvanut t\u00e4ss\u00e4 keskeiseksi ja osin vaikeuttanut ulkopuolisten itsen\u00e4isten toimijoiden p\u00e4\u00e4sy\u00e4 markkinoille.<\/p>\n Uusien tuotantojen tueksi on avattu joukkorahoitukseen keskittyvi\u00e4 palveluita, kuten esimerkiksi Intiassa lanseerattu musiikkialalle suunnattu FanTiger<\/a> -palvelu. Se antaa riippumattomille artisteille reitin avata tulevia projektejaan faneilleen joukkorahoituksen saamiseksi. Fanit voivat tukea uuden musiikin lanseerausta ostamalla ennakkoon NFT-albumin \u2013 tosin palvelun valikoimissa on ainakin viel\u00e4 l\u00e4hinn\u00e4 intialaisia musiikkigenrej\u00e4. (Halonen ja Tervonen, 2023).<\/p>\n Sijoitusmahdollisuuksia voi kehitt\u00e4\u00e4 eteenp\u00e4in t\u00e4st\u00e4 tokenisoinnin avulla. Termille \u201dtoken\u201d ja siit\u00e4 johdetulle \u201dtokenisoinnille\u201d ei ole olemassa vakiintunutta suomenkielist\u00e4 ilmaisua. Sitran tulevaisuussanastossa<\/a> tokenin suomennokseksi esitet\u00e4\u00e4n digitaalista rahaketta, mutta se ei taivu sujuvasti verbiksi. Siksi t\u00e4ss\u00e4 blogikirjoituksessa puhutaan tokeneista ja tokenisoinnista.<\/p>\n Tokenisointi tarkoittaa omaisuuden, kuten musiikkisis\u00e4ll\u00f6n, muuntamista digitaaliseksi lohkoketjuun tallennettavaksi tokeniksi. T\u00e4m\u00e4 mahdollistaa digitaalisten varojen omistamisen, siirt\u00e4misen ja vaihtamisen ilman perinteisi\u00e4 v\u00e4lik\u00e4si\u00e4, kuten esimerkiksi pankkeja tai p\u00f6rssiv\u00e4litt\u00e4ji\u00e4 (Marinov, 2023; coinmotion, 2023).<\/p>\n Tokenisointi on jonkin varallisuuser\u00e4n tai vaikkapa jonkin oikeuden (kuten tekij\u00e4noikeus) muuttamista digitaaliseksi yksik\u00f6ksi, jolla voidaan k\u00e4yd\u00e4 kauppaa. Tokenisoinnin ytimess\u00e4 on omaisuuden jakaminen pieniin kaupank\u00e4ynnin osiin, tokeneihin. Kunkin tokenin hinta m\u00e4\u00e4r\u00e4ytyy omaisuuden kokonaisarvon ja siihen suhteutettuna tokenien m\u00e4\u00e4r\u00e4n mukaan.<\/p>\n Esimerkiksi uusi albumi voidaan tokenisoinnin avulla jakaa moniin pieniin kappaleisiin\/osiin, joita voidaan myyd\u00e4 yksitt\u00e4in digitaalisilla markkinoilla. T\u00e4llainen toiminta olisi uutta musiikkialalla, ja se mahdollistaisi uuden sijoituskohteen heille, jotka haluaisivat tarkastella alaa sijoitusn\u00e4k\u00f6kulmasta. Musiikin tekij\u00e4noikeuksien kautta voitaisiin myyd\u00e4 osa rojaltituloista faneille tai muille sijoittajille. (Utopia Genesis Foundation 2021.) Token toimii omistusoikeuden todisteena, ja t\u00e4t\u00e4 tokenia voidaan lohkoketjun avulla kaupata tai siirt\u00e4\u00e4 tehokkaammin kuin tuntemiamme perinteisi\u00e4 varoja (Coinmotion, 2023).<\/p>\n Tokenisointi voi avata musiikkifaneille uuden ja mielenkiintoisen sijoitusalan. Esimerkiksi muusikko voi tokenisoida tuoreen albuminsa, jolloin se on kohtuuhintaan usean piensijoittajan saatavilla. Sijoittajat puolestaan voisivat helposti sijoittaa uusiin artisteihin, ja mahdollisesti saada my\u00f6s sijoituksilleen tuottoa.<\/p>\n Hipgnosis songs (2021) julkaisee sivustollaan tapauskertomuksia menestyksekk\u00e4ist\u00e4 sijoituksista. Esimerkiksi David A. Stewartin ja Annie Lennoxin muodostaman Eurythmics-duon yksi tunnetuimmista kappaleista on Sweet Dreams (Are Made of This). Se on ollut kaupallinen menetys sek\u00e4 Euroopassa ett\u00e4 Yhdysvalloissa niin suoratoistopalveluissa kuin radioissakin, mink\u00e4 vuoksi siit\u00e4 tulee jatkuvia tekij\u00e4noikeustuloja. Kappaleen k\u00e4yt\u00f6st\u00e4 on tehty my\u00f6s sopimuksia muun muassa Samsungin, Realtor.com ja yhdysvaltalaisen kiinteist\u00f6nsivuston mainoksissa. Se l\u00f6ytyy my\u00f6s Sonyn PlayStationin The King -pelin taustalta, ja suunnitteilla on yhteisty\u00f6 Sony Picturesin Cinderella remake -version kanssa. (Hipgnosis songs, 2021.) T\u00e4m\u00e4 kaikki tuo toteutuessaan sijoittajille osuuden tekij\u00e4noikeustuloista kappaleesta, joka on julkaistu jo 40 vuotta sitten.<\/p>\n Tokenipohjaista piensijoittamista tehd\u00e4\u00e4n muun muassa Royal<\/a>-alustalla. Tyypilliset albumiin teht\u00e4v\u00e4t investoinnit vaihtelevat 50 ja 200 dollarin v\u00e4lill\u00e4, sijoittajia on noin 100\u2013200 ja rojalti yht\u00e4 tokenia kohden on 0,05 ja 0,30 % v\u00e4lill\u00e4 (Royal, 10.3.2023). Tokenit tarjoavat fanille uudenlaisen mahdollisuuden tukea artisteja: samalla kun tukee haluamaansa taiteilijaa, saa my\u00f6s rojaltipohjaisen omistussuhteen joukkorahoitteiseen sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n.<\/p>\n Tokenisointi ja tekij\u00e4noikeuksien myyminen voi olla tulevaisuuden musiikkialan kehitysaskeleita. Aiheeseen liittyy kuitenkin paljon viel\u00e4 kysymyksi\u00e4, joihin eri alojen tulisi l\u00f6yt\u00e4\u00e4 vastaukset. Kuka olisi esimerkiksi se taho, joka toimisi tokenien liikkeeseenlaskijana? Jos se ei ole s\u00e4\u00e4nnelty rahoituslaitos, miten varmistetaan, ett\u00e4 ostettava token edustaa todellista omaisuutta? Oman riskins\u00e4 luo my\u00f6s se, ett\u00e4 suuri osa alustoista toimii kryptovaluutoilla, joita on olemassa jo yli 22 000 kappaletta ja uusia syntyy koko ajan (Osakesijoittaja, 2023).<\/p>\n Sijoittajan riskien n\u00e4k\u00f6kulmasta aiheeseen liittyy osittain samoja ongelmia ja kysymyksi\u00e4 kuin virtuaalivaluuttoihin muutoinkin. Osa virtuaalivaluutoista kulkee kuitenkin kohti rahan arvon sitomista viralliseen valuuttaan, kuten Yhdysvaltain dollariin tai euroon.<\/p>\n Lohkoketju tuo tullessaan niin musiikin yst\u00e4v\u00e4lle kuin puhtaasti sijoitustoiminnastakin kiinnostuneelle mielenkiintoisen alueen. Mukana on paljon kauniita unelmia ja idealismiakin, mutta my\u00f6s paljon mahdollisuuksia \u2013 jos niihin vain uskalletaan tarttua!<\/p>\n Coinmotion (2023).Suomalainen stablecoin \u2013 Membrane Finance julkaisi EUROe-stablecoinin. Haastattelussa Juha Viitala<\/a>. Coinmotion<\/em> 9.2.2023.<\/em><\/p>\n Halonen, K. ja Tervonen, A. (2023). NFT musiikin tekij\u00f6iden tulovirtojen lis\u00e4\u00e4j\u00e4n\u00e4 – Luovat metaversumissa<\/a> Metropolia Ammattikorkeakoulu Luovat Metaverumissa blogi 1.3.2023.<\/em><\/p>\n Hermansson, M. (2022). Musiikkikatalogit \u2013 taiteilijan el\u00e4m\u00e4nty\u00f6 ja sijoittajan unelma.<\/a> Thomann blogit 23.1.2022.<\/em><\/p>\n Hipgnosis Songs (2022). Interim report for the period ended 20 September 2022<\/em><\/a>.<\/em> Hipgnosis songs fund. <\/em><\/p>\n Hipgnosis Songs (2021) The Anatomy of a Song. David A. Stewart\u2019s Sweet Dreams <\/a>(Are Made of This) (2021). Annual Report 2021. <\/em>Hipgnosis Songs Fund Limited<\/em>, p 18.<\/p>\n Lepp\u00e4nen, M. (2018). Lohkoketjun ”kolmas vallankumous” on k\u00e4sill\u00e4 \u2013 mullistavatko digitaaliset arvopaperit sijoittamisen, vai tuleeko niist\u00e4 vain kryptohypen seuraava aalto?<\/a> Yle 10.11.2018.<\/em><\/p>\n Marinov, E. (2023). Varojen ja niiden k\u00e4yt\u00f6n tokenisointi<\/a>. Escrypto artikkeli (5). 5.2.2023<\/em><\/p>\n M\u00e4\u00e4tt\u00e4nen, J. (2021). Neil Young myi puolet kaikkien kappaleidensa oikeuksista yli 120 miljoonalla eurolla sijoitusyhti\u00f6lle: \u201cT\u00e4m\u00e4 muuttaa yrityksemme ikiajoiksi\u201d<\/a>. Helsingin sanomat 6.1.2021.<\/em><\/p>\n Osakesijoittaja (2023). Kryptovaluutta 2023<\/a>. Osakesijoittaja.fi -sivusto 10.3.2023.<\/em><\/p>\n Sir\u00e9n, V. (2021).\u00a0 Mies, joka ostaa musiikin.<\/a> Helsingin sanomat 19.3.2021.<\/em><\/p>\n Royal (2022). Kotisivulla oleva artistien myyntiosasto<\/em><\/a>. Royal Invest in Music 10.3.2023.<\/em><\/p>\n Utopia Genesis Foundation (2021). Music tokenization – how it will change the music industry and why you should care?<\/a> Utopia Genesis Foundation blogs. Medium 14.7.2021.<\/em><\/p>\nTokenien avulla sijoitustoimintaa ja investointeja piensijoittajien tarpeisiin<\/h2>\n
Sweet Dreams (Are Made of This)<\/h2>\n
L\u00e4hteet<\/h2>\n